隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們的時(shí)間更趨向于碎片化，短視頻以其精簡(jiǎn)短小的形式，包含豐富內(nèi)容，承載巨大信息量的同時(shí)，呈現(xiàn)方式十分直接有效，能夠使人們快速獲取其傳達(dá)的內(nèi)容，迎合了消費(fèi)者汲取信息的“快餐式”需求。接下來(lái)小編和大家分享2019西瓜視頻營(yíng)銷策略!

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3、如何借助西瓜視頻來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷?西瓜視頻營(yíng)銷方法!

　　為什么西瓜視頻能高居短視頻老大的位置呢?

　　這就要從西瓜視頻的前世今生說(shuō)起。

　　2016年5月，頭條上線了視頻版塊，并且于同年9月宣布拿出10億扶持短視頻創(chuàng)作者。眾所周知，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻越來(lái)越成為網(wǎng)民獲取資訊、知識(shí)以及娛樂(lè)最重要的內(nèi)容形態(tài)。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，從2017年7月起短視頻聚合平臺(tái)活躍人數(shù)迎來(lái)了快速增長(zhǎng)，到2018年2月短視頻聚合平臺(tái)應(yīng)用活躍用戶規(guī)模為16553.0萬(wàn)，較1月環(huán)比增長(zhǎng)16.2%，展現(xiàn)出了驚人的潛力。

　　在短視頻行業(yè)迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，2017年6月，頭條視頻品牌升級(jí)為西瓜視頻。而截至2018年3月，西瓜視頻累計(jì)用戶超過(guò)了3億，用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)70分鐘，日均播放量超過(guò)40億。

　　無(wú)疑，就營(yíng)銷這件事而言，隨著網(wǎng)民消費(fèi)短視頻成為大勢(shì)所趨，短視頻營(yíng)銷也成為品牌們必爭(zhēng)的領(lǐng)域。

　　從用戶畫像上看，西瓜視頻一二線城市用戶超49%，男性和女性比例為57:43，用戶性別比例基本平衡，年齡以18歲~40歲為主。

　　從視頻時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，西瓜視頻上視頻的時(shí)長(zhǎng)可達(dá)幾分鐘，可以完整講述一個(gè)品牌故事，更適合做品牌營(yíng)銷。

　　在此小編也需要補(bǔ)充一句，雖然碎片化閱讀、短時(shí)長(zhǎng)消費(fèi)是當(dāng)下網(wǎng)民與移動(dòng)互聯(lián)連接時(shí)的習(xí)慣，但并不等于說(shuō)完整的內(nèi)容形態(tài)沒(méi)有市場(chǎng)，還是那句話，品牌需要結(jié)合自己品牌和產(chǎn)品的特性來(lái)講好一個(gè)故事，而不是跟風(fēng)、隨大流。

　　從視頻展現(xiàn)的形態(tài)來(lái)看，西瓜視屏以橫屏視頻為主，橫屏長(zhǎng)圖對(duì)用戶有足夠吸引力，就是一個(gè)營(yíng)銷的典型例子。

　　如何借助西瓜視頻強(qiáng)大的用戶活躍度來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷呢?

　　第一點(diǎn)，其實(shí)跟營(yíng)銷無(wú)關(guān)，而是與產(chǎn)品有關(guān)。小編一直以來(lái)的觀點(diǎn)都是，任何營(yíng)銷都只能起到錦上添花的作用，在前期打響品牌知名度時(shí)，大量的、廣泛的、轟炸式的營(yíng)銷也許能起到作用，但是等到營(yíng)銷大戰(zhàn)結(jié)束后，產(chǎn)品的優(yōu)劣才是決定用戶是否留存的關(guān)鍵所在。

　　第二點(diǎn)，其實(shí)剛才小編也有提到，那就是在選擇投放平臺(tái)時(shí)，要根據(jù)品牌自身的特質(zhì)來(lái)做決策，切不可跟風(fēng)、一擁而上。

　　第三點(diǎn)，內(nèi)容與渠道誰(shuí)更重要，已經(jīng)是一個(gè)偽命題，正如西瓜視頻上頭部的創(chuàng)作者——了不起的村落在獲得中國(guó)短視頻領(lǐng)域的奧斯卡、中國(guó)首個(gè)新媒體短視頻專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)金秒獎(jiǎng)時(shí)提到的，好的內(nèi)容要和好的平臺(tái)合作，但是也需要認(rèn)真、專注做出頭部的內(nèi)容，才能在市場(chǎng)上得到認(rèn)可。因此，社會(huì)化營(yíng)銷與傳統(tǒng)廣告最大的不同就是，并非找到用戶最多、流量最大的平臺(tái)就能成就好的營(yíng)銷，而是要將品牌與產(chǎn)品、平臺(tái)用戶與定位幾方面進(jìn)行結(jié)合，制造出足夠吸引用戶的內(nèi)容，才能稱之為好的營(yíng)銷。

　　而西瓜視頻除了其強(qiáng)大的渠道力以外，由于它是中國(guó)最大的PUGC短視頻平臺(tái)，平臺(tái)上聚集了中國(guó)短視頻界最強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作者，它還能幫助品牌生產(chǎn)出出色的營(yíng)銷內(nèi)容，而且這一營(yíng)銷內(nèi)容是和平臺(tái)以及平臺(tái)上的頭部IP無(wú)縫連接的，不會(huì)產(chǎn)生割裂的效果。

　　最后，總結(jié)起來(lái)，隨著社會(huì)化營(yíng)銷的平臺(tái)、形態(tài)越來(lái)越多，看起來(lái)品牌們要做出決策也越來(lái)越難，但是，回到營(yíng)銷的本質(zhì)，還是找準(zhǔn)客戶，用最契合目標(biāo)受眾喜好的營(yíng)銷方式將品牌和產(chǎn)品的特質(zhì)向他們展示。社會(huì)化營(yíng)銷不是自說(shuō)自話，而是在營(yíng)銷的過(guò)程中讓用戶參與進(jìn)來(lái)，讓他們成為傳播鏈條中的一環(huán)。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)致力于通過(guò)精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、小紅書等有著高質(zhì)量的意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

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