移動技術的發展和變革，帶來廣告模式的分類和創新，如開屏廣告、信息流廣告等，成為廣告投放的重要選擇。但隨著開屏廣告和信息流廣告的不斷發展，為滿足品牌對平臺原生流量曝光和效果轉化的需求，玩法創新成為至關重要的突破點。基于龐大用戶資源及技術的支持，西瓜視頻打破現有格局，全方位整合升級開屏產品并研發新功能，為多元化廣告投放提供新思路。

　　開屏首刷來襲，地域定向投放助力品牌觸達快、準、穩

　　碎片化的時間和與日俱增的媒介產品，在無限分割用戶注意力的同時，也使得開屏廣告成為品牌投放的必爭之地。西瓜視頻在開屏輪播機制的基礎上，新增開屏首刷功能，即用戶當天第一次打開APP時的開屏廣告為首刷廣告。重點從用戶實際行為出發，不僅有助于形成用戶對品牌本身鮮明、牢固的第一印象，也令品牌能夠有效獲取用戶首次打開APP時所產生的高能流量。

　　開屏首刷充分利用了心理學上的“首因效應”，打破以往開屏廣告頻次限制，優先輸出品牌信息，在減少用戶視覺疲勞的同時，實現對平臺日活用戶資源的最大化利用，真正意義上達到第一時間、第一眼全平臺UV觸達。

　　此外，全新升級的開屏首刷還支持廣告按地域進行定向投放，即品牌可根據前期調研情況，結合消費人群等因素，自主選擇廣告投放地域，有效滿足品牌多元化營銷需求。該功能不僅適用于產品宣發、推廣、熱點追蹤、大型活動等多種場景，還可以強化品牌目標性，有效觸達用戶，激發用戶興趣，獲得用戶青睞，從而進一步提升廣告投放效果的轉化。

　　解鎖滑動視界，一鏡到底樣式升級展示品牌全細節

　　隨著內容的精品化和信息的一體化成為大勢所趨，西瓜視頻對信息流廣告升級，率先推出滑動視界新樣式，既可作為單獨的信息流廣告進行投放，也能與西瓜視頻原有產品“一鏡到底”聯合，作為開屏廣告播放結束后回嵌至信息流頁面的承接樣式，有效提升廣告形式的創意空間。

　　本次滑動視界新樣式最大的創新之處，在于將資源位進行優化重組，通過橫版視頻播放2秒后，經自動下拉特效，在視頻下方配置4個可供點擊的圖片icon，并支持跳轉至不同落地頁，從而進一步發揮信息流廣告優勢，提升用戶滯留率，帶動用戶點擊。不僅如此，4個恒定icon隨下拉動效出現后，并不受上下滑動信息流廣告的影響而縮回，將會在主頁面長期展示，為品牌帶來超強的信息輸出及曝光。

　　這種“視頻+圖片”的多重入口組合形式，一方面在利用新增icon不斷完善品牌傳播渠道，深化品牌傳播效力的同時，給用戶造成極大視覺沖擊，隨著視頻播放并自動下拉，流暢的動效有助于信息更為完整、順滑的觸達用戶并建立品牌聯想;另一方面，也通過簡化素材制作，進一步突破營銷場景限制，深度把握品牌需求，將品牌建設與多品互動合二為一。

　　讓開屏不再沉默，一鏡到底開啟有聲廣告時代

　　縱觀移動視頻廣告更迭來看，視頻廣告經歷了從貼片廣告到傳統開屏廣告，再到開屏+信息流的新模式，每一種新樣式的誕生，都是對以往模式的突破和變革，體現出視頻廣告模式日趨多元化的特點。西瓜視頻旗下的廣告投放產品——一鏡到底，便是通過對資源位優化重組，結合了開屏+信息流的組合霸屏形式。隨著品牌需求的多樣化，在原有模式的基礎上，一鏡到底新增支持廣告有聲播放功能，開啟"一鏡到底"廣告投放新模式。

　　當用戶打開西瓜視頻時，開屏廣告視頻開始播放的前兩秒內，聲音將會從無到有，逐步增強直至過渡到有聲播放。聲音漸強的播放設置是從用戶體驗角度出發，讓視頻聲音不會過于突兀，并有助于逐漸加深用戶沉浸式視聽體驗。同時，有聲播放功能也可根據用戶習慣自行選擇開啟或關閉。這一功能的創新升級，為用戶提供了新的開屏體驗，也使視頻內容更為靈動完整，進一步提升交互性，滿足品牌深層投放需求。

　　在當前這個“品效合一”的大背景下，深度把握品牌投放需求，并站在用戶角度不斷完善營銷產品模式，二者缺一不可。西瓜視頻憑借強大的平臺勢能，在視頻廣告發展前進的道路上，不斷優化自身，并對新模式勇于突破和探索，從而在有效搭建起品牌與用戶溝通橋梁的同時，為視頻廣告投放模式的變革，提供了更多值得借鑒和參考的解決方案。

　　明智云代運營致力于通過精準的線上營銷為企業帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們為企業提供全網營銷咨詢業務的同時也可承擔全線執行，為企業主節省成本的同時也進行不同階段業務之間無縫銜接。我們在現階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質量的意見領袖(KOL)資源，可為企業主創造相關平臺理想的曝光量，打造相關企業傳播矩陣。