明星戰(zhàn)略的推出

曾一度陷入假貨風(fēng)云的小紅書如今風(fēng)頭無兩,更多的是基于2017——2018年期間,小紅書推出的"KOL明星戰(zhàn)略".根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,年輕女性仍然是追星的中堅(jiān)力量,而這恰恰與小紅書如今的用戶畫像不謀而合。

時(shí)尚女性形象的構(gòu)建

小紅書種草一直致力于為女性樹立起一個(gè)美麗時(shí)尚、有品位、不乏個(gè)性等等新時(shí)代的女性形象,它一方面通過邀請明星的加入,而這些KOL社會地位與平臺定位相符合;另一方面在文章內(nèi)容方面的推送也是更加注重強(qiáng)調(diào)女性應(yīng)該是一個(gè)什么樣的形象.平臺上相關(guān)內(nèi)容不斷地為受眾建構(gòu)關(guān)于時(shí)尚女性的擬態(tài)環(huán)境,通過對女性自我意識的灌輸以達(dá)到對自我身份的重新建構(gòu)。

"碎鉆是不值錢的!"—張雨綺

人際關(guān)系效用的滿足

無論是國內(nèi)的微博還是國外的Facebook,用戶圖譜顯示更多的是以女性用戶為主,女性樂于點(diǎn)贊評論,這表明女性更擅長且樂于成為傳播的主體.因此女性在小紅書上參與種草時(shí)的評論、點(diǎn)贊這些過程恰恰是滿足了她們的社交需求,獲得滿足感。

很多業(yè)界人士將女性經(jīng)濟(jì)比喻為一座寶藏,總是能挖掘出更多的內(nèi)容,小紅書融資能夠達(dá)到30億美金似乎也并不難以相信.至于小紅書此次正式將第三方電商拉入是否會為我們帶來更多的驚喜,仍未可知,但是小紅書的發(fā)展卻是將女性經(jīng)濟(jì)拉入我們的視野中,引發(fā)了我們對營銷的更多思考。