相信除了完美日記,還有很多品牌也認識到小紅書種草的重要性,并參與嘗試中,但是能取得比較好的成效的卻很少.原因可能有以下幾點:

小紅書種草小誤區(qū)：針對KOC單方面投入

有許多品牌方可能只看到了KOC在價格的優(yōu)勢,認為KOL在推廣營銷中已經(jīng)失去了它的價值,從而只加大素人這一方面的投放,卻忽略了KOL雖然推廣成本高可是用戶覆蓋面廣的事實,沒有將KOC與KOL的投放有機地結(jié)合起來,無法形成一個適合本身產(chǎn)品品牌的推廣矩陣。

小紅書種草小誤區(qū)：平臺、KOC的選擇與產(chǎn)品特性不匹配

在媒介的選擇與KOC的投放上,有很多品牌方會出現(xiàn)一步錯步步錯的情況.有可能會因為自身產(chǎn)品的定位出錯導(dǎo)致無法正確投放;也可能因為擁有的KOC資源過少沒有挑選的余地;當然也會有由于品牌方對于這一方面的了解較少沒有相關(guān)部門調(diào)研相關(guān)情況,缺乏相關(guān)數(shù)據(jù)等等原因。

小紅書種草小誤區(qū)：輸出UGC多 卻內(nèi)容貧瘠

KOC最重要的特征是"分享真實的意見",內(nèi)容的輸出事實上是最直觀的,是與消費者直接接觸的,而有些品牌方不重視分享的內(nèi)容是否有真實感,與KOC缺乏溝通,硬性植入,讓KOC背書式推廣,一味地大面積鋪蓋沒有誠意的信息,導(dǎo)致UGC輸出生硬,吸引力與實用性不足。

小紅書種草小誤區(qū)：反饋不及時,有頭無尾

在完成全部的KOC投放后,許多品牌方可能就忽略了對效果數(shù)據(jù)的收集與總結(jié),不能及時地反饋并且調(diào)整一些策略的安排,這也容易導(dǎo)致雖然前期的選擇與投放工作明明已經(jīng)很好地完成了,卻沒有得到更好效果的情況的出現(xiàn)。