小紅書推廣從種草到拔草,是讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生認同、信服、購買決策的過程.諸如明星、達人參觀實驗室、before & after對比、素人采訪、成分黨解析等等方式讓消費者能更直接的見證產(chǎn)品的效果和研發(fā)過程,筆記形式多為實驗測評類,較適合種草功能性、科技性的產(chǎn)品.

怎么做內(nèi)容能獲得小紅書流量支持?

首先品牌需要改變一個錯誤的想法,就是既然花了錢,自己產(chǎn)品就要多露出,這在小紅書是大忌,一旦品牌在做單個產(chǎn)品種草的時候過多露出,很容易被平臺判定為廣告,從而被刪帖.對用戶來說,對廣告類的筆記也大多會抵觸,這樣就得不償失了.建議品牌可以圍繞產(chǎn)品選定1至2個話題做內(nèi)容合集,軟性內(nèi)容較容易被用戶接受.其次,平臺要求KOL首先要產(chǎn)出4篇優(yōu)質(zhì)筆記才能發(fā)布1篇廣告,而小紅書對合集的筆記要求會適當降低,所以從投入產(chǎn)出來說,建議客戶做合集,在內(nèi)容中植入產(chǎn)品.

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小紅書合集筆記巧追熱點更容易獲得站內(nèi)流量支持

小紅書的內(nèi)容選題主要來自兩個方面,一是圍繞話題,用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題;二是追熱點.例如最近火爆的李佳琪，只要是他推薦的口紅瞬間爆紅，各個商場均出現(xiàn)斷貨情況，品牌可以借助熱點獲取流量。最后筆記能否取得高的瀏覽量跟前兩次推薦用戶的體驗度有直接影響,用戶體驗度高的筆記,往往會獲得更多的曝光率.小紅書點贊,收藏,評論是用戶體驗度高與低的直接反饋。