在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)天下，有一個(gè)很是超然的平臺(tái)——小紅書(shū)，拋開(kāi)接廣告和帶貨，但愿在本身構(gòu)建的這座“都會(huì)”里，顯現(xiàn)出人的代價(jià)。張年夜奕、薇婭、李佳琦…….當(dāng)一個(gè)個(gè)敏捷走紅的神話吸引著年夜眾眼球，網(wǎng)紅、KOL、博主，愈來(lái)愈是“暴富”與“樂(lè)成人士”的臉譜化抽象。

本年7月，洛杉磯美國(guó)紅人節(jié)“VidCon”正在阿納海姆會(huì)展中間進(jìn)行，小紅書(shū)約請(qǐng)了7位旗下博主離開(kāi)這里。他們是Vlog博主林保羅，糊口體例博主Blake-lee，英語(yǔ)博主黑眼圈哥哥、璇兒，繪畫(huà)博主斯呆拉，音樂(lè)博主楊若天，美妝博主陳白羊。

與外界的認(rèn)知分歧，他們不那末“網(wǎng)紅”，而是更靠近通俗人，拍攝視頻既是內(nèi)容創(chuàng)作，更是分享糊口中靈感和亮點(diǎn)的體例。范冰冰、張雨綺、林允等明星的入駐，讓人們看到了明星身上真實(shí)的一面；雷軍的入駐，讓人們意想到本來(lái)小紅書(shū)上另有良多科技類、男性向的內(nèi)容與博主。現(xiàn)在的小紅書(shū)，早已不再是阿誰(shuí)以美妝、穿搭、時(shí)髦為主基調(diào)的糊口平臺(tái)，它籠蓋了影視、進(jìn)修、觀光、動(dòng)漫、居家、寵物、拍照、活動(dòng)、美食等各個(gè)方面，從而培養(yǎng)了小紅書(shū)怪異的社區(qū)形狀。

「一座假造的都會(huì)」，小紅書(shū)如許界說(shuō)本身的社區(qū)平臺(tái)。在這座破費(fèi)6年時(shí)候搭建起來(lái)的「都會(huì)」里，用戶就像住民，「潮起潮落，人來(lái)人往」，而小紅書(shū)的思慮，也環(huán)繞著若何吸引更多的「住民」，留下那些旅途中顛末的「旅客」，和若何守住本身的「都會(huì)精力」睜開(kāi)。

變現(xiàn)不是方針

就在洛杉磯VidCon風(fēng)起云涌停止的同時(shí)，身在英國(guó)倫敦的小紅書(shū)博主Zicola正在剪輯她最新的一條視頻。

視頻里，多是環(huán)繞著她女兒——2歲的中意混血小美男Aura停止。嚴(yán)酷意義下去說(shuō)，Zicola明顯不是典范意義上的育兒博主，她的內(nèi)容以記實(shí)性畫(huà)面或糊口性場(chǎng)景為主，計(jì)劃和加工的成份很少，幾近沒(méi)有商品的保舉，更沒(méi)有太多很強(qiáng)的故事脾氣節(jié)。

Zicola此前是品牌的視覺(jué)抽象籌謀師，她師長(zhǎng)教師是介入過(guò)珠港澳年夜橋的工程師，他們?cè)趪姳歉酆诹?年，隨后師長(zhǎng)教師任務(wù)轉(zhuǎn)移到英國(guó)，一家人今朝在英國(guó)假寓。她其實(shí)不籌算做個(gè)職業(yè)博主，只想經(jīng)由過(guò)程小紅書(shū)這個(gè)平臺(tái)，轉(zhuǎn)達(dá)本身的教誨理念、糊口不雅念和人生經(jīng)歷。好比在女兒揪小貓的尾巴的時(shí)辰實(shí)時(shí)避免，她告知女兒要把小貓當(dāng)?shù)艿芤粯拥馁n顧幫襯和心疼；在女兒想涂口紅時(shí)告知她只可以涂baby公用唇膏，而不是為了博存眷鼓動(dòng)勉勵(lì)她扮成美妝博主的模樣。Zicola用手機(jī)鏡頭記實(shí)下了這些寶貴的片斷和剎時(shí)，也表達(dá)了本身所認(rèn)同的教誨理念。

關(guān)于這類拍攝與記實(shí)，Zicola也很是注重體例與分寸，她說(shuō)“其實(shí)不想弄得像楚門(mén)秀一樣，讓孩子感覺(jué)本身活在攝像機(jī)外面。”是以，她歷來(lái)不會(huì)擺拍或居心安慰和引誘女兒仿照年夜人，或說(shuō)出甚么驚世駭俗的說(shuō)話。換言之，孩子不是她鏡頭里的演員，也沒(méi)有任何的腳本可言，她自己更像是女兒的followPD（跟拍導(dǎo)演）。她很排擠寶媽人設(shè)，對(duì)接廣告也很是抉剔和禁止，她會(huì)起首本身認(rèn)同這個(gè)產(chǎn)物的結(jié)果或品牌的理念，“我更新小紅書(shū)的目標(biāo)其實(shí)不是為了獲得幾多好處，而是但愿可以或許被瞥見(jiàn)，更垂青本身教誨出來(lái)的小孩被幾多人喜好，本身的感情體驗(yàn)、人生履歷獲得幾多共識(shí)。我不需求那種你由于決心奉迎而獲得粉絲或甚么，如許反而讓我感覺(jué)不自傲。”

談到以后的糊口和打算，Zicola暗示本身其實(shí)不籌算做一個(gè)職業(yè)博主，她以為豐碩而出色的人生才有工具可分享。她說(shuō)本身比來(lái)迷上了陶瓷品的建造，在英國(guó)報(bào)了進(jìn)修班，“我發(fā)明做這件工作可以10個(gè)小時(shí)不動(dòng)，忘了用飯、忘了喝水，這能夠會(huì)是我接上去的一小我生新標(biāo)的目的。”在帶貨需求極強(qiáng)母嬰和育兒范疇，像她如許的“佛系”平臺(tái)KOL仿佛其實(shí)不多見(jiàn)，但在小紅書(shū)上，抱著如許目標(biāo)的“高知母親”，實(shí)在有良多，包羅其他范疇的博主。

日本的科羅娜日落聲起音樂(lè)節(jié)和沖繩浪尖社沖浪勾當(dāng)上，小紅書(shū)極限活動(dòng)博主常YI生正在為他的新視頻拍攝做籌辦。他的小紅書(shū)上布滿了徒步攀巖，潛水、沖浪、跳傘滑翔等戶外勾當(dāng)與極限項(xiàng)目，隨意一翻都是年夜片式的照片與視頻，給人感官上很年夜的打擊與引誘。不外他自己其實(shí)不太承認(rèn)極限活動(dòng)博主這個(gè)稱號(hào)，而更情愿對(duì)外引見(jiàn)本身為糊口體例的傳布者。

他的小紅書(shū)柬介處寫(xiě)著如許一句話“平常者冷靜存亡，冒險(xiǎn)者六合清閑”，在他看來(lái)極限活動(dòng)是一種糊口的藝術(shù)，不該該只是那一小撮人的小眾快樂(lè)喜愛(ài)，而應(yīng)當(dāng)成為具有冒險(xiǎn)精力的糊口理念。在貿(mào)易變現(xiàn)上，常YI生暗示本身其實(shí)不想首要以廣告或帶貨為紅利形式，他但愿以更長(zhǎng)的貿(mào)易鏈條和更具生命力的貿(mào)易形式來(lái)操縱。此刻他有兩家公司，一家是做跳傘和潛水培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，另有一家以極限活動(dòng)類博主為主的公司。“講真我此刻但愿有更多的本錢(qián)出去，一方面能讓我們的培訓(xùn)基地化，和下一步我們需求打造一個(gè)真實(shí)的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，而不是隨意拍拍。”常YI生最初暗示他很遺憾這一次沒(méi)能加入洛杉磯的VidCon，但他置信小紅書(shū)會(huì)帶著博主，下一次會(huì)抵達(dá)更風(fēng)趣的處所。

謝絕呆板套路

一名內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者告知剁椒娛投（id：ylwanjia），放眼今朝國(guó)際的流量平臺(tái)，小紅書(shū)上的博主揭示出來(lái)的氣質(zhì)和內(nèi)容，是最靠近于外洋的一線博主的。那種自帶對(duì)糊口興趣的發(fā)明與摸索，對(duì)人生的體驗(yàn)和表達(dá)，恰好是這個(gè)時(shí)期最傳染人的部門(mén)，是任何的套路和計(jì)劃所沒(méi)法供給的。

7月，來(lái)自環(huán)球的博主會(huì)聚于VidCon，不但是某種水平上打仗Z世代和千禧一代的品牌的首要目標(biāo)地，也在這個(gè)空間內(nèi)完成著真實(shí)的定見(jiàn)互換與創(chuàng)意觸達(dá)，來(lái)自環(huán)球分歧國(guó)度和地域的博主，報(bào)告著他們對(duì)這個(gè)時(shí)期特性化的了解，和分歧文明布景下的意義表達(dá)。小紅書(shū)開(kāi)創(chuàng)人瞿芳在坐談中暗示，在內(nèi)容創(chuàng)作范疇，有一個(gè)很主要的趨向，就是content（內(nèi)容）從賬號(hào)釀成了可以看到的、很是真實(shí)的人。

小紅書(shū)開(kāi)創(chuàng)人瞿芳和博主一同觀賞交換，博主們和她隨性地交換談天，一名博主由于賭博輸了而居心把她的名字叫錯(cuò)成——“翟芳”，這段引發(fā)哈哈年夜笑的視頻被博主發(fā)在小紅書(shū)上，獲得了高贊。這也是小紅書(shū)的立場(chǎng)，以一種同等而友愛(ài)的姿勢(shì)站在博主身旁，這場(chǎng)勾當(dāng)也是但愿帶給博主創(chuàng)作靈感和更多行業(yè)交換的機(jī)遇。作為小紅書(shū)的一個(gè)糊口體例博主，Blake_Lee暗示本身毫無(wú)偶像負(fù)擔(dān)，在視頻中和實(shí)際中一樣真實(shí)。 “一段vlog四五分鐘，哪能一向端著，多累啊。”她在視頻中弄怪，年夜笑，粉絲們批評(píng)說(shuō)，她的笑臉像“夏威夷的陽(yáng)光”。

作為赴美博主中多數(shù)專業(yè)博主，她的職業(yè)選擇也并不是是沉思熟慮，最后的分享是由于激烈想分享的本性，爾后來(lái)的職業(yè)化選擇則是由于“對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和立異有著先天”。

Blake_Lee十六七歲時(shí)，由于喜好烘焙，因而專門(mén)開(kāi)了博客記實(shí)烘焙作品；十八九歲時(shí)在海角發(fā)帖報(bào)告本身減肥樂(lè)成，丑小鴨演變逆襲的故事成了那時(shí)的爆文；年夜學(xué)結(jié)業(yè)返國(guó)，她分享穿搭糊口很快有了一萬(wàn)多粉絲，但因?yàn)槿蝿?wù)性子需求低調(diào)，她一度刪了條記，遏制更新。“但我仍是酷愛(ài)分享這件事，以是仍是決議重返小紅書(shū)。” Blake_Lee說(shuō)。Blake_Lee以為，分享是由于尊敬心里的真實(shí)的需求，爾后來(lái)的“走紅”則是由于展現(xiàn)了糊口中真實(shí)的狀況。她的氣概是很隨便的感受，不太會(huì)斟酌人設(shè)，常常絕不介懷說(shuō)本身胖。“我但愿在收集上，顯現(xiàn)的這小我不是我包裝出來(lái)的一個(gè)抽象。就這個(gè)抽象是比力切近于我自己的。我就是把本身好的一面好好揭示一下。” Blake_Lee說(shuō)。

一樣沒(méi)有偶像負(fù)擔(dān)的另有英語(yǔ)博主璇兒，“我感覺(jué)糊口中甚么樣，視頻中略微丑化下就行了，若是釀成別的一小我，那可太累了。”她和粉絲的干系更像是伴侶，用璇兒的話來(lái)講，叫“存眷者”，她化了妝，他們會(huì)說(shuō)美美的，她沒(méi)化裝，他們會(huì)說(shuō)很天然，這些努力的反應(yīng)給她帶來(lái)了良多的鼓動(dòng)勉勵(lì)。“我不會(huì)把拍攝視頻釀成一個(gè)很有壓力的工作來(lái)做，乃至?xí)唁浺曨l當(dāng)做文娛。若是不想拍，就不更，粉飾本身的真實(shí)感觸感染，把視頻當(dāng)做任務(wù)，拍出來(lái)的作品中，全部人都是生硬的，一點(diǎn)都不傳染人。”璇兒說(shuō)。

記實(shí)天下各地美景的博主林保羅是一個(gè)手藝流的vlog博主，他的良多視頻都被贊有“年夜片感”，即便是那條和Blake_Lee賭博的視頻，也被網(wǎng)友獎(jiǎng)飾“手藝超強(qiáng)，故事敘事邏輯很是完全”。但他自己則暗示，那些所謂的“年夜片”面前，也不外是泛泛人的糊口，和除“年夜片”，他還喜好拍販子糊口和平常風(fēng)景。在林保羅看來(lái)，心里感觸感染到夸姣才干拍攝出夸姣，從內(nèi)而外的創(chuàng)作，才是能感動(dòng)人的創(chuàng)作。“我小我沒(méi)有尋求某種氣概，更不喜好用某一個(gè)特點(diǎn)來(lái)限制本身。氣概都是按照照片來(lái)的，分歧內(nèi)容的照片，攝影時(shí)分歧的表情，都決議了前期處置的時(shí)辰顯現(xiàn)分歧的特點(diǎn)。”

毫無(wú)疑問(wèn)，明天的博主身處于一個(gè)統(tǒng)統(tǒng)用數(shù)聽(tīng)說(shuō)話的年月，粉絲數(shù)、瀏覽數(shù)、批評(píng)數(shù)、保藏?cái)?shù)、點(diǎn)贊數(shù)，仿佛哪個(gè)都很主要，但越是如斯，我們?cè)綉?yīng)當(dāng)去反思和反問(wèn)，甚么樣的內(nèi)容能供給真實(shí)的用戶代價(jià)與最年夜圈層的情感共識(shí)？松浦彌太郎說(shuō)，當(dāng)你了解你應(yīng)當(dāng)專心選擇的事物的時(shí)辰，你會(huì)發(fā)明關(guān)于平常每個(gè)值得被知足的用戶都是我們的意義所及。從這個(gè)角度講，每個(gè)生命個(gè)別都有表達(dá)與發(fā)聲的愿望，每個(gè)平常糊口里的半晌都有記實(shí)與分享的代價(jià)，由于我們所共處的時(shí)期，本就如斯閃爍。

平臺(tái)重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的，歷來(lái)都不是內(nèi)容而是人。由于人的自覺(jué)性與活動(dòng)性，人的樂(lè)趣點(diǎn)的生發(fā)與轉(zhuǎn)移，天然會(huì)發(fā)展出分歧的垂類和標(biāo)的目的。一樣因著人的活動(dòng)與介入。6年的時(shí)候里，小紅書(shū)得以不竭完成本身的生態(tài)延展與靜態(tài)革新，進(jìn)而構(gòu)建起關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的“都會(huì)文明”。若是說(shuō)抖音代表著流量、快手代表著外鄉(xiāng)，那末小紅書(shū)則顯得最為生態(tài)化，它不是信息廣場(chǎng)，不是流量池，而是由一個(gè)個(gè)真實(shí)個(gè)別所組成的假造都會(huì)，或說(shuō)正在將“社區(qū)即都會(huì)”逐步演化為實(shí)際。

明天的小紅書(shū)，正經(jīng)由過(guò)程不竭堆集著特定圈層的怪異意義，在延續(xù)吸引、占有用戶心智，并終究激起用戶自動(dòng)跟隨的新代價(jià)締造中，完成著來(lái)自內(nèi)容吸引力的貿(mào)易退化，也完成著這類延續(xù)魅力體的都會(huì)構(gòu)建。