小紅書作為一款時下最流行的帶貨平臺，很多母嬰產(chǎn)品、健身、時尚穿搭、美妝等電商主流產(chǎn)品都在小紅書里搶占先機，進行自己的品牌推廣，因為小紅書用戶的忠誠度高，素質(zhì)高，針對性強，分類明確，在小紅書中進行推廣會對產(chǎn)品帶來大量流量，迅速提升產(chǎn)品口碑，在時下引起熱點話題等優(yōu)勢。說到小紅書推廣，不得不提的就是小紅書中那些坐擁龐大粉絲量的KOL，在推廣過程中利用KOL種草筆記，軟文照片等手段吸引用戶，提高產(chǎn)品熱度，在為產(chǎn)品帶來巨大流量的同時也會為品牌方帶來巨大收益。

1. 小紅書用戶

小紅書App擁有超過2億的用戶，其中90%為女性用戶在這90%的女性用戶之中，近70%為一二線城市女性，可以說，小紅書是一個針對女性用戶的App，在這些女性用戶中，其行為可以分為4類。

（1）對自己所需要的產(chǎn)品沒有明確的目標(biāo)，需要在小紅書中尋找一些KOL推薦的商品來明確自己的需求。

（2）對自己所需已有明確目標(biāo)，需要在小紅書中查找對于該產(chǎn)品的相關(guān)評價來確定自己是否需要該產(chǎn)品。

（3）對自己購買的產(chǎn)品感到滿意，在小紅書中對該產(chǎn)品進行推薦，希望得到大眾認可，擴大自己的影響力或成為一名KOL。

（4）僅僅瀏覽小紅書，就像刷抖音，刷微博那樣打發(fā)自己的閑暇時光。

2. 如何利用小紅書用戶來進行產(chǎn)品推廣

（1）創(chuàng)立自己的營銷賬號，創(chuàng)立自己的營銷賬號相當(dāng)于在小紅書商城中入駐，就像在淘寶天貓入駐一樣，將自己的品牌與小紅書直接進行合作，更新產(chǎn)品筆記，產(chǎn)品照片，有利于用戶轉(zhuǎn)化但是其弊端在于在小紅書入駐需要支付高昂的資金并且一些相對不知名的品牌可能無法入駐或者無人問津。

（2）與KOL或者素人進行合作，一般是將產(chǎn)品郵寄給KOL或者素人，支付一定的費用，讓其發(fā)布關(guān)于產(chǎn)品的種草筆記，買家秀或者視頻秀來對產(chǎn)品進行曝光，從而使產(chǎn)品獲得流量，因為小紅書粉絲特性，一些特定類型的產(chǎn)品在合適的KOL或者素人的帶貨下，會使產(chǎn)品流量銷量大增，且對于相對不知名的品牌其帶來的效益與大品牌基本相同，而且如果產(chǎn)品質(zhì)量高，對于產(chǎn)品的口碑也會帶來巨大收益。但是很多品牌對于KOL的認知僅僅只限于越大越好，不明白如何找到合適的KOL，想了解哪些KOL更加合適自己產(chǎn)品，二哥傳媒可以為您私人訂制。