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如何進行小紅書筆記種草推廣? 小紅書筆記種草攻略!

yanfei 2019-08-01 14:18

  如何進行小紅書筆記種草推廣?小紅書是社區(qū)起家,所以“發(fā)布筆記”這一模塊一直都是小紅書“種草”,提高活躍度的一大利器。小紅書的用戶群體以女性為主,女生天生喜歡分享、喜歡記錄生活,發(fā)布筆記這一模塊恰好滿足了她們愛分享的需求。把小紅書當成另外一個朋友圈,在這里記錄分享生活中的點點滴滴。接下來小編和大家分享小紅書筆記種草攻略。



  如何進行小紅書筆記種草推廣?


  種草”其實與傳統(tǒng)廣告有所區(qū)別,廣告主體不再是商家,而是來自他人有意或無意的觀點影響或經(jīng)驗分享,這本質(zhì)上是一種基于人際互動的信息傳播模式。


  之所以容易被“種草”,要歸功于社交媒體的發(fā)展,作為人與人之間傳播關(guān)系的一種,“種草”靠的是口碑與相互信任,社交媒體不斷打破用戶間的交往屏障,把人與人之間的“關(guān)系”拉近了。


  種草并不只是快消品的專利,單價高但是有科技加持/效果明顯/獨特顏值的產(chǎn)品也適合種草,因購買決策用時長,更需要種草的長時間教育加強。

  通過UGC種草的方式來留住用戶,讓用戶知道小紅書不僅僅只是一個賣東西的平臺,她還是一個社交的平臺,每天都能在這看到很多好玩、有趣的內(nèi)容。


  簡單說,什么樣的產(chǎn)品適合種草?即新品/有新賣點產(chǎn)品;自帶爆點流量屬性;有格調(diào),顏值高/或獨特小眾。


  哪些產(chǎn)品不適合種草?……比如品牌大眾,如海飛絲洗發(fā)水,就沒有種草的必要,無技術(shù)/外觀升級,功能上與其他競品無明顯區(qū)分,還有一類是男生專用品,因為男士購物,以理性思考為主。


  小紅書筆記種草攻略:


  一般通過熟人口碑、KOL、網(wǎng)絡(luò)社群三個渠道傳播來實現(xiàn)種草


  算法推薦


  小紅書利用算法推薦內(nèi)容滿足用戶多元化閱讀需求,所以品牌做小紅書推廣應(yīng)該聚焦在深耕內(nèi)容筆記、提升用戶種草轉(zhuǎn)化才是做小紅書推廣的著力點。


  小紅書筆記賦能+小紅書KOL傳播引領(lǐng)消費升級


  在小紅書筆記賦能層面,商家可以通過高質(zhì)的小紅書筆記內(nèi)容以小紅書達人KOL作為傳播載體,實現(xiàn)種草消費升級的高效轉(zhuǎn)化。根據(jù)推廣產(chǎn)品性質(zhì)和針對人群不同,用富有吸引力的原創(chuàng)內(nèi)容引發(fā)用戶對產(chǎn)品深度認可,激發(fā)產(chǎn)品衍生價值,提升銷量。


  用戶在對KOL們的長期關(guān)注和投入中獲得了一種“認同感”和“代入感”,從而產(chǎn)生價值與情感上的共鳴,這份認同感讓用戶心甘情愿買單。通過明星KOL爆款推薦策略,不僅能幫助品牌獲得海量曝光、高效流量和良好口碑,還能收獲實實在在的銷量轉(zhuǎn)化。


  網(wǎng)紅聯(lián)動霸屏


  一項研究表明,81%的消費者會因高頻出現(xiàn)的內(nèi)容而影響他們的購買決策。通過大數(shù)據(jù)分析、目標人群畫像以及同行競品詞數(shù)據(jù)構(gòu)思話題,從一個網(wǎng)紅到幾十個網(wǎng)紅一起的“安利”,吸引各路KOL形成獨特的UGC氛圍,并同步推出粉絲互動活動,借助粉絲力量產(chǎn)生病毒式裂變。


  紅人種草測評


  移動互聯(lián)網(wǎng)時代,人們的興趣越來越細分化,越來越多的人熱衷于紅人引導(dǎo)式消費,共享消費偏好與消費信任。


  人們通過紅人發(fā)布的產(chǎn)品測評內(nèi)容,在興趣社區(qū)中相互交流,建立起一種網(wǎng)狀的社交關(guān)系,進而觸發(fā)了廣泛的網(wǎng)紅經(jīng)濟——它依靠用戶對網(wǎng)紅的歸屬感和認同感而建立。在完全由用戶產(chǎn)出內(nèi)容的小紅書平臺,超強的傳播效應(yīng)與社群本身極低的邊際成本使得網(wǎng)紅非常容易向外拓展,使得“種草”更加容易。


  通過網(wǎng)紅聯(lián)動霸屏、明星KOL爆款推薦、紅人種草測評這三種進行小紅書筆記種草推廣,為品牌營造良好口碑,通過多渠道全方位曝光提升品牌知名度,樹立品牌獨特形象。再通過垂直論壇等渠道進行精細投放,結(jié)合社群進行傳播,獲得更加精準的用戶和流量,實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化。


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  在小紅書筆記種草的過程中,有五大原則需要注意:


  圈層傳播:“人以群分”,抓準Insight的信息在同個圈層內(nèi)的傳播速度會更快,能激發(fā)“受眾-受眾”的自傳播


  真實:真誠是永遠的套路;種草內(nèi)容是關(guān)鍵,得相信是KOL用了以后真心推薦;KOL的內(nèi)容怎樣才是真實:


  1. 產(chǎn)品親自體驗.


  2.發(fā)自內(nèi)心的使用心得,產(chǎn)品測評


  帶貨節(jié)奏:新品上市站內(nèi)外節(jié)奏全打通;控評引導(dǎo)轉(zhuǎn)化,監(jiān)督輿論走向;多維評論內(nèi)容引發(fā)共鳴


  有始有終:做好各平臺SEO露出,關(guān)聯(lián)電商關(guān)鍵詞搜索。做好各平臺SEO露出,關(guān)聯(lián)電商關(guān)鍵詞搜索,展現(xiàn)遍地種草效果。


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  主營業(yè)務(wù)


  集抖音推廣、小紅書推廣、全網(wǎng)營銷、整體托管及代運營服務(wù)為一體,依托智能算法,多維度實時數(shù)據(jù)處理和多項定向條件設(shè)置,滿足不同企業(yè)的效果要求。

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