說起小紅書，大家第一個想到什么?作為營銷圈的同胞們，首先想到的當(dāng)然是廣告和錢啊，不得不說，小紅書真的是讓人看廣告看的心甘情愿的平臺。從“發(fā)現(xiàn)全世界的好東西”種草PGC到“標(biāo)記我的生活” 的生活方式分享UGC平臺，小紅書的商業(yè)化之路實(shí)屬不易。

　　而對于各大品牌來講，小紅書2億用戶，70%占比的90后人群，300%的用戶增長，以及每天近10億次曝光，是非常有力的數(shù)據(jù)，更加激發(fā)了大家想在小紅書平臺上進(jìn)行產(chǎn)品或品牌推廣的想法。那么小紅書推廣方式有哪些?接下來大家隨著小編一起來了解下。

　　小紅書推廣方式有哪些?

　　用戶在電商購物平臺選購產(chǎn)品前，通常會關(guān)注其他用戶使用產(chǎn)品的評論，小紅書恰巧就是通過社交化方式提供給用戶購物分享內(nèi)容平臺，打造了一個真實(shí)的用戶口碑分享社區(qū)。這比生硬的廣告更能讓消費(fèi)者快速get到產(chǎn)品要點(diǎn)，為用戶購物提供前期決策。

　　同樣，對品牌來說，通過KOL原創(chuàng)內(nèi)容來吸引用戶主動搜索和曝光，可以滿足各鏈條上的產(chǎn)品曝光力度不足的短板。

　　小紅書平臺用戶(以90后及95后的年輕人、女性、都市白領(lǐng)為主)大多消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，熱愛生活和分享，這造就了小紅書天然且強(qiáng)大的電商屬性。同時吸引了眾多品牌主們"蜂擁而上"。

　　一、構(gòu)建明星+KOL內(nèi)容分發(fā)矩陣

　　明星和頭部KOL在小紅書有著天然的個人IP優(yōu)勢，明星粉絲黏性強(qiáng)，更有說服力。而頭部的美妝、時尚、母嬰類KOL博主在各自垂直圈層具有高話題度，影響力和帶貨能力不容小覷。

　　明星入駐小紅書

　　在小紅書，每個個體都可以是傳播主體，品牌先讓明星和頭部KOL推內(nèi)容，提高產(chǎn)品曝光和話題，再由腰部和底部KOL進(jìn)行擴(kuò)散，這樣就形成了用戶帶動用戶的共創(chuàng)氛圍。一個群體快速跟進(jìn)和認(rèn)同，就會不斷輻射相似的個體群，最終形成圈層，由一個核心點(diǎn)向外部擴(kuò)散式傳播，為爆款產(chǎn)生打通鏈路。

　　明星推薦+KOL擴(kuò)散作為社媒營銷方法適合有預(yù)算，想要快速進(jìn)入中國市場的小眾品牌，我們也建議品牌在明星和KOL的內(nèi)容分發(fā)上需要在質(zhì)量+數(shù)量上進(jìn)行雙重考量，理想的內(nèi)容矩陣如下：

　　明星+KOL內(nèi)容分發(fā)矩陣

　　二、挖掘用戶痛點(diǎn)做內(nèi)容更"帶貨"

　　我們認(rèn)為，為了最大化地縮短用戶從認(rèn)知到購買的路徑，產(chǎn)出種草內(nèi)容時必須解決三個問題：

　　1、什么內(nèi)容能吸引消費(fèi)者來看?

　　2、什么內(nèi)容能促使消費(fèi)者最終購買?

　　3、怎么做內(nèi)容能獲得小紅書流量支持?

　　什么內(nèi)容能吸引消費(fèi)者來看?

　　a. 能引發(fā)用戶共鳴的生活場景類內(nèi)容

　　用生活中的某個場景、某段體驗(yàn)(比如"夏天曬黑""睡前護(hù)膚""親子出游")可以直接喚起消費(fèi)者"我也有這種經(jīng)歷"的意識，或者激發(fā)消費(fèi)者"我也能變得這樣"的情緒，從而實(shí)現(xiàn)種草。

　　b. 知識干貨類筆記吸引更精準(zhǔn)的受眾

　　這種能直接解決用戶難題的筆記，比如"五官扁平的臉，怎樣才能變立體?""怎么挑選一款凈水器?"能夠直接觸動目標(biāo)人群。

　　除了內(nèi)容，筆記的標(biāo)題和精致的配圖也十分重要，這里有一個小tip，我們會建議筆記標(biāo)題可以向小紅書的用戶傳達(dá)的是"這有新發(fā)現(xiàn)"、"黑科技"的訊息，包含"私藏"、"干貨"等關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率可以增加2倍以上。

　　什么內(nèi)容能促使消費(fèi)者最終購買?

　　從種草到拔草，是讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同、信服、購買決策的過程。諸如明星、達(dá)人參觀實(shí)驗(yàn)室、before & after對比、素人采訪、成分黨解析等等方式讓消費(fèi)者能更直接的見證產(chǎn)品的效果和研發(fā)過程，筆記形式多為實(shí)驗(yàn)測評類，較適合種草功能性、科技性的產(chǎn)品。

　　怎么做內(nèi)容能獲得小紅書流量支持?

　　首先品牌需要改變一個錯誤的想法，就是既然花了錢，自己產(chǎn)品就要多露出，這在小紅書是大忌，一旦品牌在做單個產(chǎn)品種草的時候過多露出，很容易被平臺判定為廣告，從而被刪帖。對用戶來說，對廣告類的筆記也大多會抵觸，這樣就得不償失了。

　　建議品牌可以圍繞產(chǎn)品選定1至2個話題做內(nèi)容合集，軟性內(nèi)容較容易被用戶接受。其次，平臺要求KOL首先要產(chǎn)出4篇優(yōu)質(zhì)筆記才能發(fā)布1篇廣告，而小紅書對合集的筆記要求會適當(dāng)降低，所以從投入產(chǎn)出來說，建議客戶做合集，在內(nèi)容中植入產(chǎn)品。

　　三、巧追熱點(diǎn)更容易獲得站內(nèi)流量支持

　　小紅書的內(nèi)容選題主要來自兩個方面，一是圍繞話題，用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題;二是追熱點(diǎn)。例如前段時間火爆的《延禧宮略》，小紅書就做了很多相關(guān)的選題專題策劃，共計有超過1.2w人參與話題討論。

　　《延禧宮略》在小紅書的話題專頁

　　根據(jù)"千人千面"的算法推薦，熱門話題會被推薦給關(guān)注和搜索相關(guān)內(nèi)容的用戶，許多美妝博主借著熱度推出同款妝容、唇膏試色等筆記，高贊內(nèi)容由此產(chǎn)生。這樣筆記不僅會被關(guān)注《延禧宮略》的用戶看到，還會推薦給關(guān)注美妝、唇膏等用戶。

　　《延禧宮略》衍生話題筆記

　　因?yàn)樾〖t書推薦機(jī)制跟自媒體平臺推薦機(jī)制一樣，首先根據(jù)你筆記內(nèi)容標(biāo)記標(biāo)簽。所以建議品牌可以圍繞產(chǎn)品給筆記多打幾個相關(guān)標(biāo)簽，平臺會根據(jù)筆記標(biāo)簽推薦給平時關(guān)注此類標(biāo)簽的用戶。

　　最后筆記能否取得高的瀏覽量跟前兩次推薦用戶的體驗(yàn)度有直接影響，用戶體驗(yàn)度高的筆記，往往會獲得更多的曝光率。小紅書點(diǎn)贊，收藏，評論是用戶體驗(yàn)度高與低的直接反饋。

　　明智云代運(yùn)營服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營銷為企業(yè)帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。 我們在現(xiàn)階段大火的平臺如抖音、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

　　主營業(yè)務(wù)

　　集抖音推廣、小紅書推廣、全網(wǎng)營銷、整體托管及代運(yùn)營服務(wù)為一體，依托智能算法，多維度實(shí)時數(shù)據(jù)處理和多項(xiàng)定向條件設(shè)置，滿足不同企業(yè)的效果要求。