品牌營銷在這個時代遇到了很多的挑戰(zhàn)，大家都應該經歷過“品牌喊話”的年代，他們投電視廣告、投戶外廣告喊話，那個時候的“洗腦”其實是非常有用的，因為在那個時候人們的注意力是高度集中的。

　　然而這個時代已經變成了一個信息極度碎片化的時代，這個時候品牌營銷應該做什么?除了搭建基礎的兩微一抖，企業(yè)還有一個最需要發(fā)展的，那就是小紅書，那么品牌方如何利用小紅書推廣來實現(xiàn)精準營銷? 實現(xiàn)流量與口碑雙贏!

　　品牌方如何利用小紅書推廣來實現(xiàn)精準營銷?

　　一、前期調研

　　在開始做小紅書之前，首先要對平臺有一定的了解。

　　小紅書的用戶群體主要是一二三線的年輕人。其中又以女性居多，年齡上以90后、95后占比較大，并且忠誠度、購買力都比較理想，也就是說小紅書是一個非常適合做女性產品營銷的平臺，所以想要在小紅書上面做推廣的品牌需要考慮自身產品與平臺調性是否匹配。

　　二、品牌賬號

　　企業(yè)想要做好小紅書，還要明白作為品牌方在小紅書上登陸的后臺，有三個：品牌合作人后臺、品牌賬號后臺、品牌商城后臺。

　　同時，類似于其他的新媒體平臺，小紅書上是有針對企業(yè)的認證賬號的，如果沒有提前做好品牌賬號報備的話，無論是找素人還是找KOL合作，其內容會受到影響，從而浪費大量的流量。

　　三、內容運營

　　由于小紅書特殊的推薦機制，新注冊用戶發(fā)表的第一篇筆記內容更容易獲得推薦，因此，新注冊的賬號不需要進行測試，直接輸入高質量的內容，并且內容定位一定不能頻繁變化。

　　高質量的內容又包括了這幾個方面：

　　首先是選題方向，這就需要了解用戶喜歡看哪方面的內容，有什么方面的需求。可以使用易撰進行熱點追蹤，關注一下最新的熱點，了解最近大眾的關注點，再結合產品本身來進行內容的創(chuàng)作，從而實現(xiàn)營銷。

　　其次，小紅書是通過筆記的形式來進行分享的，所以清晰的圖片和吸引人的標題十分重要，易撰上的標題助手這個功能可以通過輸入關鍵詞生成標題。

　　四、聚焦小紅書KOL資源整合

　　小紅書推廣對于美妝、母嬰、健身等主流電商產品來講，其用戶口碑分享的特點具有產品引流、口碑營銷、引爆話題的先天優(yōu)勢。小紅書KOL生產原創(chuàng)內容來吸引用戶主動搜索，提升產品曝光，幫助廣告主實現(xiàn)小紅書推廣效果促進轉化。

　　小紅書KOL的種草在一定程度上影響著消費決策。通過圈層專業(yè)內容的持續(xù)產出，已聚集一批粉絲的小紅書明星KOL們正廣布種草內容，實現(xiàn)與商業(yè)的對接。