小紅書的種草套路, 你值得擁有!
yanfei 2020-07-25 16:01小紅書的種草套路, 你值得擁有，小紅書從 2013 年到現(xiàn)在，經(jīng)歷了從冷啟動時只服務(wù)計劃去香港購物女性用戶，到對海外購買感興趣的女性用戶，再到足不出戶買跨境商品的網(wǎng)購用戶，再到今天的生活方式分享平臺，目標(biāo)用戶規(guī)模一直在擴大，所以內(nèi)容方向也越來越廣、越來越多。
小紅書種草：
首先我們要了解目標(biāo)用戶，針對目標(biāo)用戶生產(chǎn)內(nèi)容。小紅書的主要用戶是來自一二線發(fā)達(dá)城市，愛美、追求精致生活的 90 后年輕女孩。針對這樣的用戶群體，小紅書的內(nèi)容定位是為愛美的年輕女孩提供時尚、護(hù)膚、生活方式上的相關(guān)指南。
小紅書種草
目前小紅書的內(nèi)容覆蓋時尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星等 18 個話題
再說選題，小紅書的專題策劃類型主要有 3 種，針對熱門網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象做專題策劃，針對原生內(nèi)容做專題策劃，還有針對一些可預(yù)見的重大事件做專題。就目前的觀察來看，對于小紅書這種垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品來說，以原生內(nèi)容來做專題策劃，數(shù)據(jù)是最好的，通常都能有上百萬的瀏覽量。
什么樣的內(nèi)容才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢?毫無疑問，用戶喜歡的內(nèi)容就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容!
小紅書的內(nèi)容來源主要有 3 種，分別是：UGC、PGC 和以明星、達(dá)人為代表的 PUGC。他們通過「筆記」和「視頻」向粉絲種草。小紅書的筆記和視頻有十分清楚的結(jié)構(gòu)，一方面便于用戶閱讀，另一方面也降低了用戶的生產(chǎn)成本。
以筆記為例，筆記的內(nèi)容結(jié)構(gòu)包括：用戶信息、圖片、標(biāo)簽、標(biāo)題、正文、贊、評論、收藏、相關(guān)筆記，部分筆記還包括可購買商品和類似商品推薦。
小紅書種草
小紅書上優(yōu)質(zhì)的筆記和視頻通常符合以下3個特點：
1可獨立：優(yōu)質(zhì)筆記/視頻能夠獨立對用戶產(chǎn)生價值;
2可歸納：優(yōu)質(zhì)筆記是可以被收錄到對應(yīng)的品類中的;
3可整合：優(yōu)質(zhì)筆記都能夠以任何形式進(jìn)行組織整合。
且被官方收錄的優(yōu)質(zhì)筆記通常圖片拍攝精美，品牌、價格等標(biāo)簽盡量完整;有詳細(xì)、實用的心得，干貨多多。
摸清了消費者感興趣的內(nèi)容及小紅書的內(nèi)容機制，那有什么可復(fù)制的內(nèi)容運營策略嗎?
首先，按照目標(biāo)人群確定內(nèi)容方向，其次，從生產(chǎn)到加工、組織精細(xì)化內(nèi)容生產(chǎn)方式，最后，用戶生命周期全覆蓋的內(nèi)容推薦策略。
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這些套路你get到了嗎?
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