小紅書作為當(dāng)下很火的種草平臺(tái)，得到了很多商家和明星KOL的青睞，小紅書平臺(tái)的女性年輕白領(lǐng)，學(xué)生比重人群占到了總用戶人數(shù)的80%，特別是以女性美妝，護(hù)膚品，母嬰用品為主的KOL達(dá)人像雨后春筍般大批量出現(xiàn)。這些達(dá)人有的是廣告公司包裝出來(lái)的，有的則是靠自己的實(shí)力運(yùn)營(yíng)的，但最終的結(jié)果都一樣——做成大號(hào)之后，品牌方的銷量明顯提升了，KOL達(dá)人接廣告接到手軟!接下來(lái)大家隨著小編一起來(lái)了解下小紅書的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式， 新手運(yùn)營(yíng)必看!

　　小紅書的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式：

　　小紅書，作為新興的經(jīng)營(yíng)模式完全不同于傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，傳統(tǒng)品牌經(jīng)營(yíng)是先做好商品再找到客戶，傳統(tǒng)品牌研發(fā)出新商品后，通過(guò)各種銷售方式進(jìn)行宣傳後再賣給客戶。而小紅書作為新興種草平臺(tái)，而是先聚攏客戶，再做商品，根據(jù)用戶的需求開發(fā)商品，也就是社區(qū)群體型經(jīng)濟(jì)引流，是新時(shí)代最新的商業(yè)引流模式。

　　小紅書是最典型的社區(qū)+電商型產(chǎn)物，并且小紅書的用戶，主體是85後、90後的年輕人，這部分年輕人認(rèn)為好的東西對(duì)應(yīng)好的價(jià)格，千萬(wàn)不要認(rèn)為他們是追求品牌和價(jià)格。恰恰相反，他們?cè)谫I東西的時(shí)候特別理智。

　　小紅書平臺(tái)恰恰是看懂了現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代的年輕人，運(yùn)用購(gòu)物社交社區(qū)的形式，把這些年輕人聚攏了一起。如此一來(lái)小紅書的粉絲和用戶越來(lái)越多，變成了一個(gè)更大的用戶社群，聚攏用戶，讓有相同目的，相同價(jià)值觀的人聚集在一起。這些用戶在小紅書的社區(qū)里交流分享，逐漸的就產(chǎn)生了交流。

　　小紅書的接入點(diǎn)是社區(qū)交流，小紅書把社區(qū)交流作為突破口，盡快解決潛在目標(biāo)全體的疑惑，從而更為直接的轉(zhuǎn)化用戶。

　　這樣做的優(yōu)勢(shì)有兩個(gè)：

　　①充分結(jié)合社區(qū)關(guān)聯(lián)打造強(qiáng)大的社群經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，就是說(shuō)平臺(tái)老客戶的回購(gòu)，因?yàn)槟繕?biāo)客戶是受限的，客戶流失是非常嚴(yán)重的存在。

　　②社群可以給用戶小紅書的歸屬感，特別像粉絲達(dá)人的用戶，因?yàn)檫@些用戶在小紅書平臺(tái)上權(quán)威認(rèn)證或者具有代表性的用戶，普通用戶會(huì)被這些內(nèi)容所吸引，小紅書平臺(tái)也正因?yàn)檫@類用戶，運(yùn)營(yíng)做的越來(lái)越好。

　　小紅書運(yùn)營(yíng)模式：

　　① 發(fā)布的內(nèi)容：

　　小紅書海外購(gòu)物的主體實(shí)際就是“要買什么”、“去哪里買”、“價(jià)格多少”三個(gè)方面。在小紅書里，選取一張圖加上3個(gè)標(biāo)簽就可以解決潛在客戶的疑慮。

　　② 發(fā)帖的方面：

　　高質(zhì)量的圖片或首圖更會(huì)吸引讀者的關(guān)注，小紅書還自帶濾鏡功能，有助于用戶美化圖片。小紅書平臺(tái)商城沒(méi)有成交量的展示，但是有點(diǎn)贊和收藏和評(píng)論量的顯示，也就是說(shuō)點(diǎn)贊和收藏的數(shù)據(jù)越多曝光的幾率也就越高。

　　③ 漲粉的方面：

　　小紅書用戶需要滿足幾個(gè)條件包括“小紅書的天數(shù)”、“小紅薯的等級(jí)”、“小紅書互動(dòng)”、“優(yōu)質(zhì)文案的輸出”、“蹭熱度”!小紅書的推送方式很特別，因?yàn)閾碛写罅康挠脩舴窒頂?shù)據(jù)，小紅書團(tuán)隊(duì)提取了數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化，將筆記內(nèi)容按目的地、類別、相關(guān)品牌分類，形成數(shù)據(jù)庫(kù)，利于用戶查詢。推送方式不會(huì)因粉絲多而一直推送，優(yōu)選的內(nèi)容會(huì)優(yōu)先于推送，所以說(shuō)優(yōu)選的內(nèi)容輸出才是真理，而且走真實(shí)情感路線會(huì)更容易加分!任何一篇筆需要多加關(guān)鍵詞和話題，結(jié)合熱點(diǎn)和節(jié)點(diǎn)輸出相關(guān)品牌和產(chǎn)品內(nèi)容會(huì)增大你的曝光量和瀏覽量。

　　④ 技巧的方面：

　　1、首圖的選擇很重要需要清晰夠吸引人，盡可能用長(zhǎng)圖，用戶觀看時(shí)會(huì)更大化!用戶在觀看小紅書的時(shí)候，首圖在筆記中的占比有70%多，如果說(shuō)首圖足夠吸引人的話，筆記的點(diǎn)擊率會(huì)大大提高。

　　2、筆記標(biāo)題很重要!!!做一個(gè)足夠吸引人的標(biāo)題，標(biāo)題的作用很高，一篇高熱度的文章，很大程度取決于標(biāo)題夠不夠吸引人。

　　3、內(nèi)容質(zhì)量決定筆記的轉(zhuǎn)化!建議多看、多寫、多學(xué)，自己平時(shí)多參照內(nèi)容質(zhì)量比較好的爆文，建立一個(gè)文案庫(kù)，歸納整理出爆文的垂直模板，利于后期寫軟文的時(shí)候，直接參考和結(jié)合自己整理的素材和模板，按照框架來(lái)寫文章，這樣的文章不僅效率快，而且質(zhì)量也高。

　　4、關(guān)鍵詞：相關(guān)搜索主要集中的地區(qū)和達(dá)人的類別訊息，保證了用戶發(fā)布後分享內(nèi)容的一條購(gòu)買筆記，包含曬圖、品牌標(biāo)簽、價(jià)格和地點(diǎn)標(biāo)簽。

　　5、因用戶需求而產(chǎn)生的內(nèi)容：小紅書會(huì)將筆記分出類別，美妝、護(hù)膚、家居、美食、保健、搞笑等等很多的類別，找到合適的內(nèi)容去深度挖掘筆記，主體是方便了買到假貨的用戶。

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