很多人對包裝不以為意，其實產品包裝其實就是產品的一部分，除了滿足基本功能，還需要承擔強化品牌甚至幫助營銷傳播的功能。接下來大家隨著小編一起來看看小紅書如何借"包裝營銷"強化品牌形象?

　　小紅書如何借"包裝營銷"強化品牌形象?

　　首先提一個概念，叫「包裝營銷」。互聯網時代我們能看到很多包裝獨特的產品，事實上這并不是一個新興概念，幾十年前已經被商家玩得很溜。想想看，可口可樂和百事可樂之間要打出差異性，最直觀的就是在包裝調性上做文章。

　　很多人對包裝不以為意，其實產品包裝其實就是產品的一部分，除了滿足基本功能，還需要承擔強化品牌、甚至幫助營銷傳播的功能。

　　來看看小紅書的快遞盒包裝如何體現附加值的。

? ? ? ?1.「小紅書」跟褚橙之類的商品品牌是不同的，小紅書只是平臺。為了深化線下品牌形象，不能實物商品本身注入心思，只能轉向快遞盒，做強烈標識度。

　　這個思路非常正確

　　2.小紅書快遞盒設計得很漂亮，材料優質，采用了和 iPhone 包裝盒同款的5層瓦倫紙，首先為了直觀呈現出「品質感」。記得嗎，小時候中秋節吃月餅，散裝月餅價格低廉，配上高檔禮盒，就溢價好多倍，道理是一樣的。

　　而為什么用紅色，道理很簡單。小紅書 App 整個調性和 UI 都是紅色，包裝當然要和品牌調性一致。這跟視覺營銷沒有太大關系，假如產品叫「小灰書」，假使灰色不醒目，包裝盒必然也要用灰色，和品牌一以貫之。

　　現在都在講消費升級，年輕人已經不局限于產品本身功能買單，我們更重視情感交流，品牌要有故事要人格化，包裝上沒有自己調性的產品自然寸步難行。

　　3.更漂亮的部分是標語。事實上這個套路已經風靡已久了，思路顯而易見，標語具有感情化，第一是有趣，第二是會引發線上社交分享和線下傳播，也就是助力社會化營銷。

　　有趣的話，拋開一切分析，從最直觀的感受講起，突然發現了這么有趣的紙盒，你自然會多看幾眼吧，搶占用戶注意力太重要了。年輕人還有一個訴求，是分享和表達。一個有趣的快遞盒可以幫它們完成這個訴求。除了讓用戶感覺「有趣」，除了抓人眼球，成功的營銷要以產品包裝為媒介，把用戶本身變成傳播節點。

　　很多資深剁手女生把小紅書快遞盒Po到社交網絡上，「原諒我一生放蕩不羈愛shopping」，「說我買太多，刷你卡啦?」，用這種有趣有低成本的方式表達了自我，而且又帶動一輪傳播。

　　社會化營銷盛行，商家越來越重視用戶的內心。除了使用一個產品，我們消費者也在用它們來塑造自己的形象，最后通過情緒共鳴推動大量傳播。

　　一個產品如何通過口碑發酵傳播，最好的方式就是和社交無縫契合。「標語體」和「賣萌體」天然就具備社交屬性，而且有人格化，社交網絡上最歡迎的就是這種冰冷商品和人格化結合的反差。

　　在當下，一個品牌可以承載更大的功能，可以被我們借以表達對世界的態度。而包裝，就是最棒的呈現方式。

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