小紅書從2013年到現(xiàn)在，經(jīng)歷了從冷啟動時只服務計劃去香港購物女性用戶，到對海外購買感興趣的女性用戶，再到足不出戶買跨境商品的網(wǎng)購用戶，再到今天的生活方式分享平臺，目標用戶規(guī)模一直在擴大，所以內容方向也越來越廣、越來越多。

　　不斷擴大的小紅書內容方向

　　內容方向是一個社區(qū)后續(xù)所有內容運營策略執(zhí)行基礎，方向不對，努力白費。

　　小紅書從2013年到現(xiàn)在，經(jīng)歷了從冷啟動時只服務計劃去香港購物女性用戶，到對海外購買感興趣的女性用戶，再到足不出戶買跨境商品的網(wǎng)購用戶，再到今天的生活方式分享平臺，目標用戶規(guī)模一直在擴大，所以內容方向也越來越廣、越來越多。

　　作為內容電商平臺，小紅書的核心功能就是筆記發(fā)布，要想做好推廣工作，發(fā)布優(yōu)質的筆記內容十分重要，平臺會根據(jù)賬號發(fā)布的筆記內容分配流量，所以要想收獲良好的推廣效果，運營者就需要不斷根據(jù)平臺熱點去編寫相關筆記內容。要是運營者不擅長編寫筆記，也能多多瀏覽其他達人的筆記內容，從中總結一定經(jīng)驗，為之后的編寫筆記奠定良好基礎。

　　而隨著小紅書平臺下架整改后，平臺功能也發(fā)生了一定變化，以前小紅書更側重于美妝護膚和服裝穿搭板塊，對于其他功能板塊分配流量較少，而經(jīng)過相關事件后，內容也開始變得多元化了，平臺會根據(jù)用戶人群的特點對功能領域進行拓展，已經(jīng)拓展到了科技數(shù)碼、搞笑、游戲、音樂、影視、健身等多個領域。所以運營者在選擇賬號定位方面，也有了更多的選擇。

　　由于編寫筆記功能是平臺的核心內容，所以運營者在編寫過程中也需知道相關注意事項，諸如，筆記切記不要出現(xiàn)敏感詞和營銷詞，一旦出現(xiàn)賬號則有可能會被降權;筆記不要出現(xiàn)多個關鍵詞，合理布局關鍵詞和適當插入表情符號能夠收獲良好效果。運營者只需多加注意這些內容，并且按步驟完成運營推廣工作，到了后期基本上都能收獲一定的忠實用戶。

　　另外，用戶到了推廣中期，可以適當和小紅書達人進行合作，小紅書達人需要符合賬號定位，一旦達人定位和賬號內容不符，就有可能使得推廣工作功虧一簣，所以這部分運營者也要謹慎考慮。