今日頭條家裝行業(yè)廣告投放, 走出家裝行業(yè)的困境!

什么樣的創(chuàng)意優(yōu)化才能提升新引力和點(diǎn)擊率，做到精準(zhǔn)投放，今日頭條家裝行業(yè)廣告推廣從而優(yōu)化成本？這篇案例可以給到你一些建議。

　　一、企業(yè)介紹

　　客戶C是國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺，在技術(shù)、內(nèi)容、流量各方面都是行業(yè)領(lǐng)頭羊。截至目前已開通250個城市分站，匯聚全國近8萬家正規(guī)裝修公司。

　　二、營銷背景

　　雖然家裝行業(yè)線上獲客越來越普遍，但家裝行業(yè)的消費(fèi)升級提高了人們對家居品質(zhì)的要求，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺競爭日益激烈，客戶需要拓展更多的線索量才能促進(jìn)后端轉(zhuǎn)化。

　　三、投放目標(biāo)

　　搜索廣告的精準(zhǔn)用戶有效鎖定一二線城市適齡、適婚的家裝意向人群，提升客戶整體線索量，促進(jìn)ROI提升。

　　四、投放方案

　　1、賬戶結(jié)構(gòu)及關(guān)鍵詞優(yōu)化

　　通過今日頭條推廣素材、關(guān)鍵詞、競價方式等維度來搭建客戶的賬戶結(jié)構(gòu)，再從“設(shè)計詞+效果圖詞+裝修詞+預(yù)算類詞”四部分關(guān)鍵詞來分詞性劃分推廣組，層級分明目標(biāo)精準(zhǔn)。

? ? ? ? ? 2、創(chuàng)意管理

　　前期放量，通過不同素材不同配文進(jìn)行多維度的測試，積累數(shù)據(jù)。視頻與圖文創(chuàng)意相結(jié)合投放方式，打造最佳的投放效果，大力提升吸引力和點(diǎn)擊率。

　　五、投放效果

　　1、通過測試后，客戶持續(xù)放量，日均消耗近2萬元。

　　2、流量紅利期，今日頭條搜索成本低于其他渠道廣告。

　　3、通過OCPC投放穩(wěn)定銷售線索留單成本，并根據(jù)詞包投放的高質(zhì)量詞做精準(zhǔn)投放，從而優(yōu)化成本，促進(jìn)ROI提升。

　　六、總結(jié)

　　·對廣告目標(biāo)人群進(jìn)行有針對性地投放，使其信息流廣告實現(xiàn)高精準(zhǔn)觸達(dá)，才能提升投放效果。

·創(chuàng)意優(yōu)化需要根據(jù)用戶痛點(diǎn)去撰寫，先了解用戶的痛點(diǎn)再傳化成創(chuàng)意，從而吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊。