現(xiàn)下移動(dòng)營(yíng)銷下的自媒體平臺(tái)越來(lái)越受廣大用戶和商家的青睞，特別是近年來(lái)發(fā)展迅猛，擁有巨大人流量的三大平臺(tái)，今日頭條、抖音和快手，它們堪稱互聯(lián)網(wǎng)下的三座流量大山。那么，它們各自都有哪些推廣優(yōu)勢(shì)及廣告形式呢?讓我們一起往下看看吧。

一、今日頭條、抖音和快手推廣優(yōu)勢(shì)?

1、風(fēng)格定位

今日頭條：推廣范圍比較廣，涉及新聞、娛樂(lè)、圖片、圖文等各種各樣的資訊。

抖音：視頻內(nèi)容更加新潮、個(gè)性化，在搶眼的同時(shí)，熱門內(nèi)容又具備較高的相似性和重復(fù)性，因而觀眾僅會(huì)關(guān)注少數(shù)KOL，用戶彼此之間的關(guān)聯(lián)較弱。

快手：視頻接地氣，視頻內(nèi)容主要為記錄日常生活，內(nèi)容創(chuàng)作者以普通人為主，與生活密切相關(guān)，社交屬性強(qiáng)，長(zhǎng)尾用戶的視頻有更多的曝光機(jī)會(huì)。快手去中心化的定位，有助于視頻內(nèi)容多樣化，容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴，形成認(rèn)同感和強(qiáng)烈的社區(qū)凝聚力。

2、用戶群體

今日頭條：受眾不分年齡，擁有的年齡差異并不大。

抖音：用戶群體偏向年輕化，多數(shù)來(lái)自一二線城市，且女性占的比例較大，生活層次和多樣性。

快手：用戶群體也是偏向年輕化，但是多數(shù)來(lái)自三四線城市，著手“農(nóng)村包圍城市”發(fā)展戰(zhàn)略密切相關(guān)。

3、定位不同

今日頭條：偏向于增粉和明星名人引入。

抖音：定位更貼近娛樂(lè)和泛娛樂(lè)，其用戶的消費(fèi)水平相對(duì)也更高。

快手：定位于較貼近生活，其用戶的消費(fèi)水平一般。

二、今日頭條、抖音和快手廣告形式?

1、今日頭條

(1)開屏廣告：應(yīng)用開啟時(shí)加載，展示固定時(shí)間(靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒)，展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入應(yīng)用主頁(yè)面。

(2)信息流廣告：在今日頭條的資訊信息流中依托人工智能實(shí)現(xiàn)的廣告推薦形式，盡量以圖文并茂的方式展示出來(lái)，吸住用戶的眼球。

(3)詳情頁(yè)廣告：結(jié)合母嬰產(chǎn)品的特點(diǎn)特色，如安全、無(wú)添加、對(duì)寶寶零傷害等話語(yǔ)，進(jìn)行原創(chuàng)撰寫展示在文章詳情頁(yè)中，引導(dǎo)用戶往下閱讀，勾起用戶的好奇心。

2、抖音

(1)開屏廣告

開屏廣告支持廣告及落地頁(yè)類型有靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒的，支持純展示及落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)，支持設(shè)置直達(dá)鏈接，支持跳轉(zhuǎn)抖音APP內(nèi)部頁(yè)面。

(2)抖音貼紙

品牌定制的抖音貼紙，用戶在拍攝時(shí)，可在貼紙欄下載使用。有2D臉部掛件貼紙、2D前景貼紙這兩種類型。

(3)抖音達(dá)人合作

抖音達(dá)人合作特指由抖音達(dá)人為廣告主制作并發(fā)布商業(yè)推廣視頻的廣告服務(wù)。達(dá)人根據(jù)廣告主拍攝要求提供，視頻時(shí)長(zhǎng)15s，視頻內(nèi)容確認(rèn)后，達(dá)人按照廣告主指定時(shí)間在自己抖音賬號(hào)下發(fā)出。

3、快手

(1)用戶發(fā)現(xiàn)頁(yè)

快手將發(fā)現(xiàn)頁(yè)的每20個(gè)作品的第五或者六個(gè)視頻位置開放給商業(yè)伙伴,廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。

(2)視頻播放頁(yè)

在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過(guò)程中,快手在視頻下方添加了行為按鈕,用戶點(diǎn)擊后將進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。

(3)落地頁(yè)/應(yīng)用市場(chǎng)/淘寶APP內(nèi)

針對(duì)不同的廣告主需求，快手可以將跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的落地頁(yè)、應(yīng)用市場(chǎng)(安卓類直接下載安裝包)、淘寶/天貓APP內(nèi)等等,完成廣告效果轉(zhuǎn)化。

相信看到這里，大家對(duì)于今日頭條、抖音和快手這3個(gè)平臺(tái)都有了一定的了解，大家可以根據(jù)自己產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)來(lái)選擇適合的平臺(tái)和適合的廣告形式來(lái)進(jìn)行相關(guān)推廣活動(dòng)，當(dāng)然多平臺(tái)推廣會(huì)比單個(gè)平臺(tái)的效果更好。