快手短視頻太火了，很多人都喜歡用快手來記錄生活，在觀看快手視頻時，我們會發現封面真的很重要，因為它是我們對視頻的第一印象，如果沒能引起注意，就不會去觀看，也就談不上傳播了。

　　對于廣告而言，素材封面也是如此，擁有一個好的封面是一則好廣告的基礎標配，也是首要前提。一般來說一則廣告的效果取決于曝光量、點擊率、轉化率三個因素，點擊率和曝光率是影響廣告效果的重要因素，而封面則是決定點擊率的關鍵點，所以，今天就來說說快手廣告怎么設置，如何打造點擊率高的封面。

　　一、快手廣告封面怎么設置?

　　快手廣告封面一共三種設置方式，分別是系統默認、本地上傳自己制作的圖片以及使用快手APP內的原生貼紙樣式，下面來看看具體的介紹。

　　1、系統默認截取

　　原則是默認截取視頻第一幀作為視頻封面。

　　2、本地上傳圖片

　　從本地上傳一張圖片作為視頻的封面，尺寸應該與視頻長寬比保持一致，也就是要豎屏樣式的，格式是JPG，大小不能超過2M。如果想要實現多封面的視頻效果，進行測試的話，可以通過創建多個廣告創意的形式實現。

　　3、使用封面貼紙

　　快手App內有提供原生貼紙，當廣告主選擇貼紙樣式后，需要輸入相應的封面文案，不同的貼紙對文案字數有不同的要求，參考后臺標準即可，然后點擊“智能生成”，如果放棄的話，直接選擇“設置為原始封面”即可。

　　二、什么樣的快手廣告封面點擊率更高?

　　1、選擇與內容相關的視頻封面

　　(1)吸引覆蓋目標用戶

　　首先，如果視頻封面與內容不相關的話，審核是不會通過的，所以首先前提還是要與內容相關，內容相關也是標明視頻內容的方向，給用戶一個預期，同時也能起到一個吸引目標用戶的效果。

　　(2)引起共鳴，讓用戶覺得和“我”有關

　　如果你推的是母嬰類的產品，頭圖放母嬰相關的，比如寶寶、媽媽、奶粉之類的元素，可以引起目標用戶的共鳴，讓她覺得這個視頻可能和“我”有關。如果你放的是商務男性，他們之間的關聯性不強，即使用戶點擊了，意義也不大。

　　2、采用懸疑式引發好奇心

　　人的好奇心理是非常強的，所以要想靠視頻封面達到一個吸睛的效果，可以充分利用人的好奇心，不過這個需要和文案相結合。

　　比如你要推廣丑蘋果品種，你可以放上一張丑丑的蘋果圖片，然后文案寫上“別人送我都不要的蘋果，現在我愿意花多一倍的錢買它”、“買的時候嫌它丑，吃起來真甜!”，造成一個反差心理，讓用戶忍不住想要知道原因。

　　3、使用特效增強封面的豐富度

　　一個酷炫有特色的封面，也會引起用戶的關注和點擊，不過這個需要一定的視頻剪輯的技術以及設計的創意，比如背景虛化、人物卡通化、渲染等形式，來增加用戶對快手廣告封面點擊欲望。

　　4、提取與用戶相關的利益點

　　人對什么東西最關心?當然是和自己有關的內容，俗話也有說“事不關己高高掛起”，所以可以將視頻中與用戶有關的利益點提煉出來，并在封面中以放大的文字凸顯，比如優惠促銷類、作用好處類，讓用戶知道點擊你的視頻就會有收獲。

　　當然，不管是什么類型的封面，都是要求清晰簡潔的，需要讓用戶一眼就能看懂封面的意思，另一個是主次分明，標題與封面不能互相交雜沖突。

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