相信很多商家朋友們都聽說過或許也嘗試過投放 Dou+ ，但是關(guān)于?Dou+ 到底是什么， Dou+ 如何投放性價(jià)比最高，為什么有些視頻無法投放 Dou+?卻還不是很清楚。今天我們整理了關(guān)于 Dou+ 的7個常見問題，建議大家仔細(xì)閱讀并收藏。

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Dou+ 是什么？

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Dou+ 分為兩種，視頻 Dou+ 和直播 Dou+。

視頻 Dou+ 是為抖音創(chuàng)作者提供的視頻加熱工具，能高效提升視頻播放量與互動量，提升視頻熱度與人氣，吸引更多興趣用戶進(jìn)行互動關(guān)注，實(shí)現(xiàn)提升視頻互動量、增加粉絲關(guān)注等目標(biāo)。

直播 Dou+ 是為抖音主播提供的直播間加熱工具，能夠增加直播間的熱度、曝光率，從而為直播間帶來更多觀眾。對于商家來說，能夠幫助解決直播間人數(shù)少、粉絲量少和冷啟動難等問題。

在投放 Dou+ 時，除了能給自己的視頻/直播間投放 Dou+ 加熱，還可以為他人的視頻/直播間進(jìn)行 Dou+ 加熱，通過手機(jī)端即可操作。

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Dou+ 對商家有哪些作用？

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一般一條視頻發(fā)出后只會經(jīng)過系統(tǒng)推薦，但如果使用 Dou+ 則可以在系統(tǒng)推薦的基礎(chǔ)上增加額外的流量配置，獲得額外的流量，解決冷啟動曝光不足的問題。同時，Dou+ 投放可以根據(jù)內(nèi)容計(jì)算興趣人群，讓推薦變得更加精準(zhǔn)，有效提升用戶的有效觀看，對商家朋友來說，主要有以下4個作用：

1. 提升曝光 觸達(dá)更多意向人群

70%的發(fā)布內(nèi)容因多種因素?zé)o法成為視頻熱門，30%的發(fā)布內(nèi)容在發(fā)布之初成為熱門視頻后隨著新視頻層出不窮，逐漸熱度不在。而投放 Dou+ 的內(nèi)容更容易被高興趣人群看到，更容易形成爆款視頻。視頻剛發(fā)布時的冷啟動階段，可以投放 Dou+ 搶先一步獲得更多播放，在熱度減弱時，可再次投放 Dou+ ，引發(fā)第二次熱潮，突破流量天花板，后續(xù)還可多次投放，使視頻熱度持續(xù)發(fā)酵，成為全網(wǎng)爆款。

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2. 精準(zhǔn)定向 深度匹配企業(yè)營銷訴求

Dou+ 目前提供了自定義投放和達(dá)人相似粉絲投放。自定義投放支持性別、年齡、地域、興趣定向，達(dá)人相似粉絲投放，可以將自己的視頻內(nèi)容推給垂類達(dá)人粉絲，目前有25個大垂類和7000+粉絲相似群體，涵蓋各個垂類的多個風(fēng)格。

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3. 原生展示 契合用戶觀感習(xí)慣

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與信息流投放不同的是，通過 Dou+ 投放是原生內(nèi)容形態(tài)展現(xiàn)，沒有【廣告】標(biāo)簽，更易被用戶接受。

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4. 后續(xù)驗(yàn)證 持續(xù)優(yōu)化投放效果

Dou+ 投放完成后，可以通過后臺查看互動數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、粉絲畫像等詳細(xì)投放數(shù)據(jù)，為后續(xù)營銷計(jì)劃提供有效指導(dǎo)，來決定是否要加投。

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Dou+ 有哪些常見投放方法？

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視頻 Dou+

視頻 Dou+ 分為速推版和定向版，正常情況下建議選擇定向版本，接下來我們對投放方式進(jìn)行逐一介紹。

1. 期望提升

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【點(diǎn)贊評論量】：視頻會推送給喜歡在抖音上點(diǎn)贊評論的粉絲。適合于視頻發(fā)布之初缺乏點(diǎn)贊、評論，可以用提升點(diǎn)贊評論為視頻做一個初始的數(shù)據(jù)積累；或是你的視頻有火的潛質(zhì)，選擇提升點(diǎn)贊、評論幫助視頻突破當(dāng)前所在流量池。

【粉絲量】：視頻會推送給更易產(chǎn)生關(guān)注的粉絲群體，適合想要短期快速漲粉的賬號；

【主頁瀏覽量】：視頻會推送給喜歡點(diǎn)進(jìn)別人主頁的粉絲，這個選項(xiàng)通常選得比較少。

2. 把視頻推薦給潛在興趣用戶

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【系統(tǒng)智能推薦】：讓系統(tǒng)幫你選擇把視頻推送給哪些粉絲，以下兩種情況建議選擇系統(tǒng)智能推薦：

• 如果你的視頻收到的點(diǎn)贊很多，這時候系統(tǒng)已經(jīng)知道你的視頻適合推送哪類人群了；

• 如果你的視頻受眾男女都有，年齡分布也比較廣。

【自定義定向推薦】：一般需根據(jù)產(chǎn)品和內(nèi)容來定向，通過選擇性別、年齡范圍，將你的視頻推送給固定的粉絲群體，有實(shí)體店的商家可以選擇地域投放，可以精確到店鋪附近6公里，興趣標(biāo)簽不建議新手選擇。

【達(dá)人相似粉絲推薦】：適合于賬號定位期，流量相對精準(zhǔn)，也更容易吸引優(yōu)質(zhì)粉絲關(guān)注。

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直播 Dou+

1. 你更在意：

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【直播間帶貨】：將直播間推送給那些在直播間買過商品的粉絲，適合想要通過直播帶貨的主播；

【直播間人氣】：提升你直播間的人氣，適合想要快速度過直播間冷啟動的主播；

【直播間漲粉】：推送給較容易產(chǎn)生關(guān)注的粉絲，適合想漲精準(zhǔn)粉絲的主播。

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2. 加熱方式：

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【直播加熱直播間】：把直播間推送在粉絲的視頻流中；

【選擇視頻加熱直播間】：加熱視頻，把視頻推送給粉絲，通過呼吸燈閃爍吸引粉絲來直播間。

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低預(yù)算怎么投 Dou+ 更劃算？

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通過以上理論部分的講解，那么落到實(shí)處，低預(yù)算應(yīng)該如何去投放 Dou+ 呢？

1. 長時間：為了給系統(tǒng)更多時間準(zhǔn)備更加優(yōu)質(zhì)的流量，建議把投放時間拉長，最長可以到24小時；

2. 小金額：不要一次投放太大金額，一次選擇98元就行，避免系統(tǒng)在短時間內(nèi)消耗完成本，選擇小金額投放可以讓流量更加穩(wěn)定，同時降低內(nèi)容試錯成本；

3. 多頻次：在小金額的基礎(chǔ)上，把訂單拆分成好幾筆來投，最終達(dá)到我們的消耗目標(biāo)。

注意：新手不太建議投【達(dá)人相似】和【興趣標(biāo)簽】

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Dou+ 無法投放怎么辦？

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有哪些原因會造成 Dou+ 無法投放呢？

1. 如果掛了購物車

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2. 如果沒有掛購物車

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3. 如何改進(jìn)

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Dou+ 可以投出賬號標(biāo)簽嗎？

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1. 什么是賬號標(biāo)簽？

比如下面這張圖，關(guān)注明星@沈夢辰 后，會出現(xiàn)“你可能感興趣的人”，你會發(fā)現(xiàn)這些人也都是明星，說明@沈夢辰 已經(jīng)被貼上了“明星”標(biāo)簽。其實(shí)我們每個人的賬號都有賬號標(biāo)簽，系統(tǒng)可以通過賬號標(biāo)簽幫助我們匹配更精確的流量。

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2. 怎么投出賬號標(biāo)簽？

• 投爆款視頻，如果一條視頻內(nèi)容不鮮明不夠好，是很難透出賬號標(biāo)簽的。通過投與同領(lǐng)域視頻相比自己比較優(yōu)質(zhì)的視頻才能夠投出賬號標(biāo)簽；

• 投放時盡量選擇“點(diǎn)贊評論”投放，沖破現(xiàn)有流量池的概率會比較大，更容易進(jìn)到更大的流量池，視頻也會相對更容易火。

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投放時間怎么選擇？

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目的不同，投放時間段選擇上也是不一樣的。如果希望通過投放一定金額能轉(zhuǎn)化成多少單，進(jìn)而能賺多少錢，以此來算投入產(chǎn)出比的話，可以在任何時間投放 Dou+；如果你的目的是快速加熱視頻或是為了幫助新賬號熱啟動，建議在視頻發(fā)布后的兩小時內(nèi)投放 Dou+ 。

希望通過這篇文章，能夠幫助你了解 Dou+ 投放技巧，少走彎路。