而快手的設(shè)計(jì)邏輯是給普通用戶(hù)提供了一個(gè)相對(duì)平等的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。“我就想做一個(gè)讓普通人都能平等記錄的產(chǎn)品。”創(chuàng)始人宿華這樣介紹快手。

如果說(shuō)快手是關(guān)注和推薦兩條腿走路，那抖音只有一條腿——推薦。頭條系是唯流量論英雄的，而快手追求的是用戶(hù)公平，即便犧牲流量，快手也要保證普通用戶(hù)得到展現(xiàn)。從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯上可以看出來(lái)這一點(diǎn)。

一、快手和抖音的區(qū)別

在標(biāo)簽頁(yè)，每次下拉刷新，快手都會(huì)動(dòng)態(tài)更新推薦的視頻，而抖音把最熱視頻榜單在前，#話(huà)題(即快手的標(biāo)簽)專(zhuān)輯在后，每次刷新變化的是話(huà)題，并沒(méi)有直接推薦某個(gè)用戶(hù)。再說(shuō)說(shuō)快手整個(gè)界面，三大版塊，一個(gè)是關(guān)注，一個(gè)是發(fā)現(xiàn)，一個(gè)是同城。

關(guān)注頁(yè)展現(xiàn)的是你關(guān)注的朋友，而且關(guān)注者發(fā)了什么內(nèi)容，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)發(fā)推送給你。而抖音默認(rèn)按鈕是關(guān)閉的。普通用戶(hù)一般也懶得去打開(kāi)設(shè)置，所以潛在流量會(huì)少。發(fā)現(xiàn)頁(yè)是算法推薦，默認(rèn)打開(kāi)軟件也是停留在發(fā)現(xiàn)頁(yè)，但是設(shè)計(jì)邏輯跟抖音全面屏上翻的做法不一樣。

他是瀑布流形式展現(xiàn)，不給你強(qiáng)推內(nèi)容，你可以選擇性的去看，這種設(shè)計(jì)我認(rèn)為是比較克制的。你點(diǎn)進(jìn)去看完一個(gè)內(nèi)容，左滑退出還是會(huì)回到發(fā)現(xiàn)頁(yè)，你可以繼續(xù)看，也可以退出，這樣用戶(hù)有個(gè)思考緩沖過(guò)渡的時(shí)間。而抖音是你永遠(yuǎn)不知道下一秒是什么，一直刷根本停不下來(lái)，這種沉浸感很容易讓人沉迷上癮。

同城頁(yè)，是同一區(qū)域附近的人發(fā)的視頻，這個(gè)抖音也有。建議平常發(fā)視頻選擇在熱門(mén)商圈或者人流量比較多的地方，曝光量就會(huì)更高。比如晚上你在南山發(fā)，肯定比在坪山曝光量要大。

另外這個(gè)版塊，快手還在頂部增加了一個(gè)“快手生活”，類(lèi)似一個(gè)輕量級(jí)的58同城，這個(gè)地方發(fā)廣告是沒(méi)有問(wèn)題的。這是第一個(gè)差別：其次，我發(fā)現(xiàn)，抖音內(nèi)容更偏向于時(shí)尚娛樂(lè)、新聞熱點(diǎn)，而快手則更趨向于鄉(xiāng)土、生活百態(tài)。當(dāng)然，二者也開(kāi)始有慢慢同質(zhì)化的趨勢(shì)了。

我拉取了兩個(gè)平臺(tái)熱門(mén)話(huà)題作對(duì)比，發(fā)現(xiàn)在抖音上很火的“破冰行動(dòng)”話(huà)題，在快手卻冷清的要命。而在快手熱門(mén)的話(huà)題，抖音完全沒(méi)感覺(jué)。包括一些熱門(mén)BGM都是抖音帶火，快手除了喊麥老鐵666就沒(méi)輸出啥流行元素。很多視頻都是農(nóng)村場(chǎng)景，用的原聲，整體層次上確實(shí)會(huì)讓人感覺(jué)比較土，潮酷這一點(diǎn)上還是抖音牛逼。所以，我個(gè)人感覺(jué)，如果你要做名氣，特別是一二線(xiàn)那種眾人皆知的網(wǎng)紅，或者賣(mài)的產(chǎn)品比較高端的，那么還是抖音更適合。如果你是普通用戶(hù)，沒(méi)有資源去推，個(gè)體創(chuàng)業(yè)Ip帶貨，做的是性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，快手更容易成功。

二、最后，我們重點(diǎn)講講術(shù)的層面，快手2.0時(shí)代，如何從0到1，從1到100：

1 人設(shè)

在這里需要給大家注意的是，雖然這些賬號(hào)都不是真人出鏡的，但是多多少少也是有人設(shè)的，或者你要刻意去打造一下。做之前，先好好想想自己喜歡什么，擅長(zhǎng)什么，找到自己的航道，輸出哪塊內(nèi)容。這個(gè)很關(guān)鍵!沒(méi)徹底想好前，建議不要隨便開(kāi)始。不建議用諸如“一切隨風(fēng)”、“感恩有你”、“往事如風(fēng)”這一類(lèi)沒(méi)有具體指向、產(chǎn)生不了認(rèn)知記憶、不方便傳播的意識(shí)風(fēng)格名字。

什么是有人設(shè)的賬號(hào)呢？你需要讓用戶(hù)清晰的回答三個(gè)問(wèn)題

你是誰(shuí)？你是干什么的？你能提供（價(jià)值的）是什么？

比如：貧僧自東土大唐而來(lái)，前往西天取經(jīng)

漲粉和人設(shè)的關(guān)系還是挺大的，有人設(shè)會(huì)更容易漲粉，而人設(shè)不等于出鏡

那么不出境如何體現(xiàn)出人設(shè)來(lái)

1.頭像，頭像是自己的照片（可以是側(cè)拍，背影）

2.名字，名字可以是帶人設(shè)的名字（正能量號(hào)，可以是xx正能量）

3.簡(jiǎn)介，賬號(hào)介紹體現(xiàn)一些個(gè)人信息，職業(yè)，地域，興趣愛(ài)好等等，體現(xiàn)出定位

4.真人配音，真人配音讓關(guān)注更加熟悉你

5.固定的話(huà)術(shù)，有自己的固定開(kāi)頭或者結(jié)尾slogan，比如：大家好，我是會(huì)ps的xxx，今天給大家?guī)?lái)xx

6.給自己貼一些固定標(biāo)簽，分享一些自己的經(jīng)歷、故事、并進(jìn)行重復(fù)（北漂、深漂）

7.偶爾分享一下vlog，拍vlog也不需要出鏡，就是拍今天干嘛了，拍場(chǎng)景就好，這個(gè)比較適用于最近出去干了某件事，沒(méi)做作品，正好拍個(gè)過(guò)程，給大家展示，就是vlog了

2 算法模型

快手跟抖音都是強(qiáng)算法，通用共性的部分：點(diǎn)贊、評(píng)論、完播率、轉(zhuǎn)發(fā)、停留時(shí)長(zhǎng)、活躍度、粉絲數(shù)等等。這些指標(biāo)一定要做好。比如你視頻發(fā)布了，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)這些數(shù)據(jù)模型判定你的內(nèi)容受歡迎程度有個(gè)權(quán)重值， 然后熱度高的，就給你多展現(xiàn)。而在視頻熱度達(dá)到一定閾值后，平臺(tái)就會(huì)降低曝光度，限制流量，剩余的流量會(huì)分發(fā)給其他創(chuàng)作者，讓人人有肉吃。這跟抖音流量池玩法，持續(xù)搶占更大的曝光度是不一樣的。

因?yàn)榭焓制脚_(tái)的特性，所以，每個(gè)普通人都能夠得到展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。我特意保持刷新或者往下多翻幾屏，看到不少賬號(hào)粉絲幾千的小號(hào)也有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)。

3 養(yǎng)號(hào)

注意，簽名先不要帶任何營(yíng)銷(xiāo)信息。也不要做任何刷粉買(mǎi)粉的動(dòng)作，切記!!!你就每天保持登陸，該看看，該關(guān)注關(guān)注，該點(diǎn)贊點(diǎn)贊，該評(píng)論評(píng)論，活躍的向個(gè)正常用戶(hù)就行。

4 基礎(chǔ)粉絲

在算法模型上有提到粉絲數(shù)，很多人說(shuō)粉絲數(shù)不重要，其實(shí)還是重要的。剛說(shuō)了系統(tǒng)推薦到發(fā)現(xiàn)頁(yè)，粉絲量基本都是幾千的，幾百粉絲的推到這里的不多。

所以，除了視頻本身質(zhì)量能夠有熱度外，先積累個(gè)1000基礎(chǔ)粉絲還是非常有必要的。

5 內(nèi)容輸出

關(guān)于拍攝技巧這些大家自行去學(xué)習(xí)，多看別人能夠上到推薦的視頻，研究怎么拍攝更好看。這個(gè)每個(gè)人功底不一樣，就不展開(kāi)細(xì)講。我講講幾個(gè)要注意的細(xì)節(jié)吧。

（5.1 ）縮略圖

很多玩抖音過(guò)來(lái)的朋友，都會(huì)覺(jué)得快手視頻縮略圖亂七八糟的，大塊的文字色塊影響美觀(guān)。

為啥?因?yàn)檎宫F(xiàn)機(jī)制不一樣，瀑布流形式，你必須得把吸引人的賣(mài)點(diǎn)亮出來(lái)才能吸引人點(diǎn)擊啊，否則給你展現(xiàn)了，用戶(hù)不進(jìn)去看，那平臺(tái)給你推的量就少了。

（5.2 ）評(píng)論互動(dòng)

快手的UP主好像不太喜歡在評(píng)論區(qū)跟粉絲互動(dòng)，而抖音很多抖主都是會(huì)主動(dòng)去做粘性的。

但甭管是城市和農(nóng)村，用戶(hù)其實(shí)是喜歡被尊重被需要的，如果你把這個(gè)玩透，每個(gè)評(píng)論你都用心去評(píng)論回復(fù)，相信這個(gè)差異化會(huì)在快手馬上突顯出來(lái)。粘性起來(lái)了，帶啥貨賣(mài)不掉?

（5.3 ）粉絲頭條

不要一發(fā)了新內(nèi)容，馬上就去買(mǎi)頭條，這樣會(huì)打亂機(jī)器算法推薦節(jié)奏。

粉絲頭條的正確使用方法是，當(dāng)你的視頻在系統(tǒng)算法推薦火了一波后，數(shù)據(jù)限流下滑，想要再推一波的時(shí)候，可以花些錢(qián)再推一波熱門(mén)。

類(lèi)似三級(jí)火箭，一級(jí)級(jí)推進(jìn)，一波波引爆。當(dāng)然，錢(qián)多的土壕隨意。

（5.4） 蹭流

打標(biāo)簽：發(fā)布新視頻的時(shí)候，根據(jù)內(nèi)容選擇推薦標(biāo)簽里面的契合度高的打標(biāo)簽，可以帶動(dòng)更多的曝光度。跟熱門(mén)視頻拍同款;跑紅人直播間去刷禮物打賞、跟人連線(xiàn)等等都可以蹭流。最牛逼的就是互相捧臭腳，額，不對(duì)。。應(yīng)該叫互推，最近看祁天道跟包貝爾在那搞得火熱，雙贏啊!