運營好抖音，不是一件容易的事情。平時我們總說爆款視頻，大家研究更多的是視頻本身的拍攝手法、剪輯技巧、內容呈現、演技水平等，這些確實很重要，占據了短視頻成為爆款的原因的半壁江山。除此之外，抖音的標題文案也是非常的重要。接下來，就讓我們一起分析一下如何打造抖音爆款文案。

一、什么是抖音文案

抖音文案就是我們在視頻下方看到的那行字，字數一般在10-20字之間，占據一兩行的位置，就是抖音文案。

二．抖音文案為什么這么重要

抖音平臺上有的文案看起來很隨意，但是為什么會有那么多的點贊量呢？一方面是因為賬號本來就有一定的粉絲量級支撐，另一方面就是因為抖音文案引起了用戶的共鳴、抓住了平臺的胃口。

那么，我們怎么才能寫出引起用戶共鳴的抖音爆款文案呢？

三．如何寫出爆款文案

抖音文案寫作基本原則：調動用戶情感，使他與你產生共鳴

我們先來舉個例子說明一下。抖音上之前有一條非常火的視頻，光看視頻內容，其實就是一個人坐在出租車里拍的窗外的場景，畫面里是呼嘯而過的車流，逐漸后退的樹，灰撲撲的天空，是每個人坐車都可以看到的畫面。就視頻內容來說是相對比較平平無奇，畫面也不好看，也沒有突發的偶然，也沒有可以吸引人眼球的關注點。但是它的文案寫的是“背井離鄉來到這座城市已經四年了，還是一無所有。明天又要交房租了，感覺快要撐不下去了。看到的朋友能給我點個贊鼓勵一下我嗎？”

這樣的文案配上車窗外的風景和城市繁華，受眾腦海里立馬就能浮現一個內心孤寂生活艱難的城市漂泊者的形象，成年之后的生活都不會太容易，很多人多多少少都會有點共鳴，那很快這個視頻就有了四十多萬贊。為什么這種非常平淡的視頻能夠獲得這么多贊？答案就在文案。

這個例子足以說明文案的重要性，那么，在孵化抖音IP的時候，到底怎么寫，才能讓文案起到或扭轉乾坤或畫龍點睛的效果呢？在這里，我為你提供一個寫文案的基本原則：調動用戶情感，使他與你產生共鳴。

上述的例子能夠獲得那么多贊，其本質就是調動了我們同情的情緒，“如果小小的一個贊就能鼓勵你堅持下去，那我何樂而不為呢”。

那更加具體的行為細分就是：首先，找到用戶在某個場景里，存在的一個麻煩，然后針對這個痛點表明我們的態度，給用戶情感上以觸動，才有可能引發用戶共鳴。比如上述案例，就是作者用外地人在城市打拼的漂泊感，使我們在情感上產生觸動，從而激發了我們給予鼓勵的態度。

易引發用戶共鳴的四種情感

當然， 并不是所有情感都能引發用戶共鳴。一般而言，較易引發用戶共鳴的有以下四種情感：支持、批判、反擊和鼓勵。下面，我以大家都比較熟悉的廣告文案為例子，對這四種情感，做一個具體的剖析。

第一種，支持。

比如阿迪達斯有個“這就是我”系列廣告。策劃者發現，很多年輕消費者經常被人指太傲慢、太浮夸、太幼稚等等。所以阿迪達斯直接在廣告里支持他們說：太不巧，這就是我。你看，這條廣告其實是幫年輕人合理化了自己非常個性的行為。這些年輕人，大都會面臨指責、懷疑和否定，如果你通過廣告喚起了他們內心的這種情緒，然后站在他們這一邊，想辦法合理化他們的行為，他們就會覺得你是自己人，在感情上認同你。這也是阿迪達斯在抖音上能成為運營最好的品牌方的原因，是因為它能夠讓年輕人找到價值認同。

第二種，批判。

比如，老羅英語培訓當年有一個知名廣告說，人民幣一塊錢現在還能買些什么？然后他給出了幾個選擇：一頭蒜，一個打火機，一張報紙等等。人們本來就痛恨通貨膨脹，看到廣告更有了深刻的共鳴。然后廣告最后一句是：或者一塊錢，你也可以來老羅英語培訓聽八次課。這讓人們對課程的價格產生了好感，用戶會覺得很值，可以試試看。我們在社會上會遇到很多不合理的現象，很多心理學研究表明，如果你能把這些不合理現象指出來，并且幫助用戶批判、懲罰這些不合理，那會讓用戶對你產生更多的信任感。

第三種，反擊。

比如，咪蒙的文章《致賤人，我憑什么要幫你》，大罵那些整天求人幫忙然后還不滿的人，從而讓讀者產生強烈的共鳴。類似的這類事情在生活中很常見，比如朋友借錢不還、室友太煩人、司機沒禮貌、上司太苛刻等等。我們大腦本身是無法區分幻想和實際體驗的，它們在大腦神經中樞實際產生的愉悅感是類似的。所以，直接幫用戶反擊這些行為，會讓他們產生實際體驗了一把的愉悅，從而對你產生了共鳴和好感。比如說，蘋果的CEO庫克在杜克大學的畢業演講上說，鼓勵畢業生要無所畏懼，做最不安于現狀的人和第一個行動起來的人。就是針對大學普遍的迷茫和不安于現狀的焦慮，鼓勵他們要改變現狀，do something。所以說，我們是不是經常聽完這種成功學的演講，就有像打了雞血一樣的感覺，其實就是因為鼓勵，可以因為這種共鳴的情緒。

第四種，鼓勵。

最典型的就是Nike的文案：Just do it！鼓勵用戶擺脫拖延、想到就立刻去做。當然，既然要鼓勵用戶克服自己內心的阻礙，可以先讓他們意識到自己錯了。比如前幾年春節，各大品牌都在打一系列過年回家的感人廣告，廣告說，爸爸媽媽一整年就盼著這七天，在你回家的前幾周，他們就開始想到底該準備什么菜。但是你可能因為加班回不了家了。這時候用戶內心的痛點是加班很忙碌，回不了家很愧疚。廣告暗示用戶主動去克服愧疚，這就是提供了一種鼓勵。當然，如果細心觀察，你會發現大量的成功學演講，也是靠這個來制造共鳴感的。

你看，想和用戶產生共鳴，要找到用戶在某個場景里，存在的一個麻煩，然后針對這個痛點，表明我們的態度，給用戶提供情感幫助，比如支持、批判、反擊和鼓勵，用戶才能產生共鳴。

四．抖音文案的雷區在哪里

1、 非常規詞

比如說一些生僻詞、網絡用詞、縮寫詞等，機器人根本“讀不懂”，那么機器人就無法幫你精準地匹配用戶，受眾會大大受限。

2、 文案太長

我們說文案一定要有，一定要多踩關鍵詞，但是也不要太長了，用戶在一個視頻中停留的時間也就3秒，太長用戶看都不想看，1-2行一眼就能看明白。

3、 違反規定

包括違反抖音平臺規定和法律法規，后者是嚴格禁止的，會被封號，大家應該都懂的。就說說抖音平臺規定的吧：

①文案不能夸張比如使用「震驚」、「嚇死了」、「最高級」、「全世界」、「膽小慎入」等故意造成驚悚的詞語。

②文案不能用演員的真名代替劇中的名字，誤導用戶以為是明星的花邊新聞。

③ 文案與視頻內容不符，與事實不符。