大家好，我是九羅，3年自媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，個(gè)人在運(yùn)營(yíng)不同領(lǐng)域20多個(gè)賬號(hào)，獨(dú)創(chuàng)了數(shù)套各大小平臺(tái)過(guò)新手期，開(kāi)收益，打造爆款的方法，同時(shí)擅長(zhǎng)原創(chuàng)短視頻運(yùn)營(yíng)，視頻平均播放量10w+。

今日話題：抖音真正的運(yùn)營(yíng)方法是怎樣的？素人可以翻盤(pán)嗎

這篇文章，作者以自己親自操盤(pán)的經(jīng)歷告訴你，抖音真正的運(yùn)營(yíng)方法，是怎樣的？

根據(jù)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，能否在內(nèi)容平臺(tái)獲得流量，95%都是內(nèi)容本身的素質(zhì)決定的——因?yàn)閮?nèi)容最終還是要被用戶消費(fèi)，是消費(fèi)品；只有5%來(lái)自于一些運(yùn)營(yíng)的技巧，是錦上添花的工作。花大量精力去研究這些東西屬于徹底的本末倒置，專注講這些內(nèi)容的也都是屬于垃圾知識(shí)。

以下是基于個(gè)人實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和一些資深內(nèi)容生產(chǎn)專家交流總結(jié)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)思考（機(jī)構(gòu)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)涉及很多合作推廣手段不在探討范圍），主要有幾個(gè)點(diǎn)：

如何看待平臺(tái)算法和規(guī)則

內(nèi)容有價(jià)值是一切的根本，垂直內(nèi)容是未來(lái)的平臺(tái)導(dǎo)流趨勢(shì)

如何看待平臺(tái)算法和規(guī)則？

為什么那么多內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的方法論，都在講類似“發(fā)視頻時(shí)候應(yīng)該怎么維護(hù)數(shù)據(jù)”的運(yùn)營(yíng)技巧？因?yàn)檫@個(gè)是最容易能夠總結(jié)成為經(jīng)驗(yàn)的知識(shí)（當(dāng)然也并不是完全沒(méi)用）。接下來(lái)分享一個(gè)自媒體運(yùn)營(yíng)視頻，希望對(duì)你們的學(xué)習(xí)有幫助，有不懂得地方可以與我交流。

那么，應(yīng)該如何看待這些針對(duì)一個(gè)具體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)技巧，我們先理解一下這些技巧是如何來(lái)的。

這些技巧的來(lái)源分為兩種：

一種是來(lái)自于長(zhǎng)期以來(lái)用戶在這個(gè)平臺(tái)上沉淀的使用習(xí)慣，諸如幾點(diǎn)鐘用戶的高活躍帶來(lái)的高曝光——抖音里面在熱門(mén)視頻里留下精彩評(píng)論可以給你帶來(lái)流量，抖音里創(chuàng)造原聲可以從其他跟拍作品帶來(lái)流量等等；這些知識(shí)不難檢索，帶來(lái)的實(shí)際效果也比較弱，這里不做展開(kāi)。

需要重視和理解的是第二種來(lái)源：關(guān)于一個(gè)平臺(tái)流量分配規(guī)則和算法的應(yīng)對(duì)。

做過(guò)平臺(tái)的同學(xué)應(yīng)該知道，平臺(tái)為什么會(huì)有算法和規(guī)則？核心目的是為了把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容篩選出來(lái)推薦給合適的用戶。而為了達(dá)成這個(gè)目的，算法和規(guī)則一定是不斷在優(yōu)化的；階段性的算法中可能會(huì)有一些漏洞讓你找到一些取巧的技巧，但是一定不會(huì)長(zhǎng)久。

想要持續(xù)的獲得流量，你只能去符合平臺(tái)的導(dǎo)向。

當(dāng)然有些平臺(tái)也會(huì)有階段性的導(dǎo)向，想要扶持某一類的內(nèi)容。尋找平臺(tái)導(dǎo)向和調(diào)整內(nèi)容符合平臺(tái)導(dǎo)向，以享受流量?jī)A斜紅利，是唯一值得重點(diǎn)做的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作。

所以，不要和平臺(tái)對(duì)著干（鉆規(guī)則漏洞），而是跟著平臺(tái)導(dǎo)向走是正確的態(tài)度。

而一個(gè)平臺(tái)的導(dǎo)向是很容易觀察得出的：跟拍平臺(tái)近期推薦的話題會(huì)獲得流量?jī)A斜，使用平臺(tái)最近大力推廣的直播能力會(huì)有流量加成，任何幫助平臺(tái)變現(xiàn)（內(nèi)容平臺(tái)無(wú)一例外最大的痛點(diǎn)都是變現(xiàn)，哪些動(dòng)作是能夠讓平臺(tái)從變現(xiàn)中分一杯羹的）的動(dòng)作也都會(huì)有扶持。

摸準(zhǔn)這些不斷變化的平臺(tái)導(dǎo)向，在你的基礎(chǔ)內(nèi)容上合理去匹配（不要強(qiáng)行去硬湊沒(méi)有意義）就可以真正拿到這些加成。

最后一點(diǎn)：一個(gè)平臺(tái)內(nèi)的熱門(mén)內(nèi)容，一定會(huì)有人工的干預(yù)，不管是正向干預(yù)（加推）還是負(fù)向的干預(yù)（限流）。所以，不要認(rèn)為一切都是機(jī)器和算法做主，只要做好數(shù)據(jù)就能有流量，你想要讓自己熱門(mén)內(nèi)容成功獲得流量，一定要考慮到這個(gè)內(nèi)容最終還是會(huì)被一個(gè)真實(shí)的人去綜合評(píng)價(jià)的。

內(nèi)容有價(jià)值是一切的根本，垂直內(nèi)容是未來(lái)的平臺(tái)導(dǎo)流趨勢(shì)。

為什么總有很多人一夜爆紅，一個(gè)視頻幾千萬(wàn)播放，但很快就涼掉再也沒(méi)有粉絲關(guān)注？

——因?yàn)槊撾x了內(nèi)容最核心的本質(zhì)：內(nèi)容要有價(jià)值。

一個(gè)用戶也許會(huì)為你無(wú)意之中拍出的一個(gè)搞笑視頻點(diǎn)贊，也會(huì)去傳播，但是他關(guān)注你的動(dòng)作一定是基于一個(gè)最基本的需求：關(guān)注了你對(duì)他是有價(jià)值的（這個(gè)博主在穩(wěn)定持久的產(chǎn)生對(duì)我有價(jià)值的內(nèi)容，關(guān)注他未來(lái)會(huì)給我更多價(jià)值）。

內(nèi)容是一個(gè)消費(fèi)品，用戶交換這個(gè)消費(fèi)品付出的是時(shí)間，傳播動(dòng)作甚至是金錢(qián)。

所以，做內(nèi)容要抱著“我是做一個(gè)消費(fèi)品”的理念開(kāi)始著手：先思考清楚你的內(nèi)容價(jià)值到底是什么，受眾群體到底是誰(shuí)，你的內(nèi)容是否可連續(xù)性的提供完整的價(jià)值。脫離掉這些思考無(wú)目的的進(jìn)行內(nèi)容探索，也許會(huì)踩中一個(gè)點(diǎn)遇到一次爆發(fā)，但是一定不可持久。

價(jià)值有顯性價(jià)值和隱性的價(jià)值，價(jià)值越明確，用戶從點(diǎn)贊到關(guān)注的動(dòng)力就越強(qiáng)。

顯性價(jià)值的典型案例是各種硬知識(shí)類的賬號(hào)，教授化妝技巧、舞蹈技巧、穿搭技巧甚至是投資知識(shí)，用戶在看到的當(dāng)下就能夠明確知道你能夠帶來(lái)的價(jià)值，就會(huì)有較強(qiáng)的關(guān)注動(dòng)力。

隱性價(jià)值是本身內(nèi)容具有消遣的軟性價(jià)值：用戶在觀看你的內(nèi)容過(guò)程中可以放松和娛樂(lè)。一些搞笑的賬號(hào)，音樂(lè)和短劇集的賬號(hào)是典型案例，這類賬號(hào)往往需要重復(fù)的曝光才能夠讓用戶感知到隱形價(jià)值從而關(guān)注，關(guān)注動(dòng)力會(huì)相對(duì)弱一些，不過(guò)娛樂(lè)類的賬號(hào)更容易獲取曝光，可以依靠更大量的曝光點(diǎn)贊來(lái)博取同量級(jí)的關(guān)注。

所以說(shuō)代古拉K這個(gè)賬號(hào)，不管大家再怎么說(shuō)背后有機(jī)構(gòu)的炒作成分，這個(gè)賬號(hào)既然能成，能成為標(biāo)桿，內(nèi)容有價(jià)值的核心是沒(méi)有脫離的。

為什么那么多跳舞的小姐姐，代古拉K不是最好看的，不是最專業(yè)的，不是最早做的還是成為了標(biāo)桿？背后的核心在于：一個(gè)長(zhǎng)相普通，技巧比普通人好不了多少的小女生，跳一些簡(jiǎn)單易學(xué)會(huì)，但看上去挺動(dòng)感的舞蹈是大家真正關(guān)注的動(dòng)力（當(dāng)然一些男孩子是為了純純的微笑關(guān)注的，比如說(shuō)：我）。

做一個(gè)有價(jià)值的內(nèi)容賬號(hào)對(duì)任何人來(lái)說(shuō)都不是一件難事；尋找一個(gè)你擅長(zhǎng)和了解的領(lǐng)域，花一點(diǎn)時(shí)間研究透徹，并在持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的過(guò)程中不斷完善自己的知識(shí)儲(chǔ)備。

現(xiàn)在的各種短視頻平臺(tái)提供給大家的機(jī)會(huì)就是：你真的不需要太專業(yè)，有太多0基礎(chǔ)的人可以被你去影響；況且很多知識(shí)領(lǐng)域就是摸棱兩可的（穿搭知識(shí)到底什么是好看的），只要有自己的風(fēng)格，一定會(huì)有認(rèn)同你的人逐步變成你的粉絲。

真的不難，只是你們都被那些垃圾方法論誤導(dǎo)了。

另外，目前所有內(nèi)容平臺(tái)的流量分配都開(kāi)始有一個(gè)趨勢(shì)，就是更多導(dǎo)向垂直類的內(nèi)容。什么是垂直類的內(nèi)容，就是美妝、穿搭、戶外等具備明確品類屬性的內(nèi)容，因?yàn)檫@些內(nèi)容的變現(xiàn)可能性是最大的，也是內(nèi)容平臺(tái)最需要的東西（一個(gè)跳舞的賬號(hào)和一個(gè)教穿搭的賬號(hào)，用戶更愿意為誰(shuí)身上的同款單品買(mǎi)單）。

這個(gè)趨勢(shì)一定會(huì)逐漸擴(kuò)展到所有的內(nèi)容平臺(tái)，因?yàn)槿魏蝺?nèi)容平臺(tái)都會(huì)走到變現(xiàn)這一步，而內(nèi)容變現(xiàn)的唯一路徑就是廣告，廣告最好的形式就是本身內(nèi)容和商品強(qiáng)關(guān)聯(lián)。所以在內(nèi)容價(jià)值的思考過(guò)程中，為了獲得未來(lái)平臺(tái)導(dǎo)流趨勢(shì)的支持和可能的更容易的變現(xiàn)，請(qǐng)盡量把垂直性考慮進(jìn)去。