要說五月份最火的一款A(yù)PP，我覺得當(dāng)屬抖音APP。

抖音是什么鬼？

最簡(jiǎn)單來(lái)說就是一款類似小咖秀的對(duì)嘴型的惡搞APP。

稍微簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說就是一款音樂創(chuàng)意短視頻的App，在這個(gè)APP上用戶可以拍攝15秒的音樂短視頻。

復(fù)雜點(diǎn)來(lái)說這款A(yù)PP是今日頭條旗下孵化的一款產(chǎn)品，而且還是跟前陣子被央視曝光的涉黃直播平臺(tái)“火山直播”是同一個(gè)阿媽生的，也就是北京微播視界科技有限公司的產(chǎn)品。

小宇哥查了百科先知，抖音上線于去年9月份，在今年年初獲得今日頭條的數(shù)百萬(wàn)元天使投資。在抖音上，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。在功能方面，它其實(shí)與之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技術(shù)層面做了一些豐富，用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效(反復(fù)、閃一下、慢鏡頭)等。又是一個(gè)不正常的視頻APP，抓住了年輕人就等于抓住了money啊！

通過上面的百度指數(shù)可以看到，在今年3月之前，抖音的搜索指數(shù)一直都為0。而直到3月17日就開始出現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，這個(gè)趨勢(shì)是呈指數(shù)級(jí)上升的，那這個(gè)3月份，抖音到底發(fā)生了什么事，可以一夜之間出現(xiàn)我們的眼前。

這篇文章我們就單從運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)分析抖音為何會(huì)火起來(lái)！

明星效應(yīng)始終都是一款產(chǎn)品進(jìn)行冷啟動(dòng)的關(guān)鍵

剛才我們說到在3月中下旬開始，抖音一下子就走進(jìn)了用戶的視線，很多做運(yùn)營(yíng)的人都已經(jīng)猜到，抖音要不是投了廣告宣傳，就是做了什么活動(dòng)或者拉個(gè)紅人來(lái)一起推。是的，在3月13日，岳云鵬轉(zhuǎn)發(fā)了一條微博下面是帶著抖音APP的logo的，第二天指數(shù)就躥升至2000多，并在此后的幾個(gè)月內(nèi)成逐漸上升的趨勢(shì)。

在抖音視頻本身就是一款充滿娛樂性和趣味性以及很符合當(dāng)下年輕人對(duì)鬼畜文化的喜歡，在后面開始有點(diǎn)勢(shì)頭之后，很多明星也開始加入進(jìn)來(lái)體驗(yàn)這款A(yù)PP。比如胡彥斌就在抖音用新歌《沒有選擇》做背景音樂，發(fā)起了一個(gè)音樂視頻挑戰(zhàn)活動(dòng)，效果很好，甚至有胡彥斌以前的伴舞也參加了這個(gè)挑戰(zhàn)，拍攝的視頻有超過2W 的點(diǎn)贊。其他明星還有鐘麗緹、杜海濤等等，而現(xiàn)在抖音短視頻團(tuán)隊(duì)也是主推明星效應(yīng)，現(xiàn)在用戶下載APP只要打開APP，就能看到首頁(yè)給你推薦的一些明星玩抖音的短視頻，所以明星效應(yīng)給了抖音進(jìn)行冷啟動(dòng)很大的幫助。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是基礎(chǔ)

在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，第一點(diǎn)其主要結(jié)合了母公司今日頭條的算法優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容推薦和分發(fā)上，去中心化。也就是說一個(gè)沒有任何粉絲的普通人，只要拍的好，一樣能收割大量關(guān)注度。這不是今日頭條版的抖音嗎？所以才會(huì)有越來(lái)越多的普通年輕人愿意在這個(gè)地方玩，在這里表達(dá)自我。

第二點(diǎn)就是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)善于結(jié)合當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)，然后再稍微改造成年輕人喜歡的惡搞短視頻。比如前一段時(shí)間《鄉(xiāng)村愛情》謝騰飛的表情包在網(wǎng)上走紅。這是很典型的互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)，謝騰飛脫離開鄉(xiāng)村愛情，被互聯(lián)網(wǎng)賦予了新的流行符號(hào)的意義。然后抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)就更進(jìn)一步，把謝騰飛鄉(xiāng)村愛情里的音樂，和 Thug Life 結(jié)合起來(lái)，發(fā)起了#謝騰飛Thug Life的挑戰(zhàn)。而Thug Life 這兩年的風(fēng)潮是源于Thug Life在貼圖和短視頻惡搞上的走紅，其中像素墨鏡和大金鏈?zhǔn)墙?jīng)典元素。最后兩種文化符號(hào)的混搭，產(chǎn)生了一種”越是本土化越是國(guó)際化”的感覺，不到一周就有超過 1 萬(wàn)多用戶參與挑戰(zhàn)。而我們其實(shí)也可以發(fā)現(xiàn)，不管是在微博上還是APP上，其發(fā)起的一些接力挑戰(zhàn)等等一些玩法，看得出，其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在把握這些熱點(diǎn)跟短視頻相結(jié)合的節(jié)奏是越來(lái)越成熟，這也是一個(gè)對(duì)運(yùn)營(yíng)節(jié)奏的把控。

公關(guān)傳播的恰到好處

其實(shí)現(xiàn)在不管是短視頻創(chuàng)業(yè)還是其他行業(yè)的創(chuàng)業(yè)，在產(chǎn)品還沒有完全向市場(chǎng)鋪開時(shí)，或者就是用戶還不知道有你這個(gè)品牌時(shí)，很多運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就會(huì)急急忙忙的開始投各種各樣的公關(guān)文，進(jìn)行公關(guān)的傳播。但其實(shí)我們可以看到抖音在沒有明星開始玩之前，也是很多用戶不知道這款A(yù)PP之前，他是沒有做這方面的努力的。但是在用戶慢慢知道這款A(yù)PP后，其實(shí)還是有一點(diǎn)品牌影響力的，但這只停留在圈子里面，也就是玩這個(gè)音樂短視頻或者本身就喜歡腦洞大開的年輕人才會(huì)知道有這個(gè)產(chǎn)品。所以我能猜想抖音的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也能意識(shí)到離這個(gè)APP的爆發(fā)只差一步了，就是開始鋪廣告做公關(guān)傳播。因此我們?cè)?月份看到，抖音開始集中式地投公關(guān)文進(jìn)行傳播，而這些平臺(tái)也是集中在一些互聯(lián)網(wǎng)人都關(guān)注的垂直科技媒體或者一些大門戶網(wǎng)站，為了就是讓更多走在互聯(lián)網(wǎng)前沿的人士知道這個(gè)開腦洞的APP，而這群人也是極具傳播效應(yīng)的一群人。

抖音的爆紅可以是順勢(shì)而流，但是也離不開運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)短視頻市場(chǎng)的洞察以及對(duì)對(duì)運(yùn)營(yíng)節(jié)奏感的把握良好，所以才會(huì)有五月份的爆紅不是偶然事件。

但是我們現(xiàn)在最關(guān)注的是抖音會(huì)不會(huì)火一下就死，因?yàn)榇蠹叶颊f其實(shí)這款A(yù)PP其實(shí)翻版的小咖秀，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的微博是靠著粗暴式的推廣方法以及身傍微博這棵大樹，所以讓這個(gè)純娛樂工具性的產(chǎn)品一下子就起來(lái)了，但是火了一把之后就死了。那抖音會(huì)不會(huì)像小咖秀一樣，火了一把就死呢？