短視頻現(xiàn)狀, 抖音海外最火，快手最賺錢！

yanfei 2020-10-15 14:37

近年來，“短視頻”的熱度一直高居不下。截止 2018 年 2 月，短視頻綜合平臺與短視頻聚合平臺活躍用戶規(guī)模分別達到 4.035 億人與 1.655 億人。短視頻對用戶的生活方式正帶來深刻的變革。

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短視頻初具成型

2011 年以前，短視頻還處于探索期，優(yōu)酷、土豆、酷6網(wǎng)等綜合視頻大力發(fā)展拍客模式，帶動大量用戶產(chǎn)生內(nèi)容。?2011年開始，這個行業(yè)開始逐漸成型，快手GIF上線了，不過這只是一款制作動圖的手機軟件，還不足稱之為短視頻應用。短短4 年后，快手就成為了中國第一大短視頻應用。并且這一年，短視頻應用開始走向井噴期，產(chǎn)品數(shù)量翻倍增長。2016、2017 年共達 235 款。

大廠入局，激戰(zhàn)正酣

2018 年 1 月，百度 Nani 小視頻上線，對標對象是快手、秒拍、美拍。

4 月，騰訊重啟微視，狂擲 30 億重金補貼。

5月11日，淘寶短視頻召開了內(nèi)部發(fā)布會，表示要推出名為“獨客”的短視頻App。讓“內(nèi)容”帶動“剁手”。

近日，騰訊又加緊對短視頻領(lǐng)域的布局，新增 3 款產(chǎn)品，“下飯視頻”、“速看”、“時光小視頻”對標“西瓜視頻”，據(jù)知情人士透露，“這屬于戰(zhàn)略級產(chǎn)品”。

不僅 BAT三巨頭紛紛布陣，其余一些老牌互聯(lián)網(wǎng)公司也在想趁熱打鐵，瓜分網(wǎng)民流量。

“快手”、“抖音”勢不可擋

從市場表現(xiàn)上來看，快手、抖音日活用戶已達千萬級別，產(chǎn)品總下載量也穩(wěn)居榜單前三甲之列。兩家打著不同的旗號，憑借各自獨特的運營策略收割了大批用戶。?

“快手”火了，“抖音”火了，也帶火了平臺上與之相關(guān)的企業(yè)和產(chǎn)品，“海底撈網(wǎng)紅調(diào)料”、“抖音歌單” …??關(guān)于海底撈吃法的挑戰(zhàn)如今已有 3.6 萬人參加，這讓海底撈的面筋球銷量增加了 17%；而小豬佩奇手表在 3 月的搜索量比 2 月高出 5 倍，達到 2000 萬人。

從下載量排行榜、評論數(shù)量（文內(nèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止日期：2018年5月25日）可看出，“快手”、“抖音”在 iOS 市場和安卓市場分別占有優(yōu)勢，從側(cè)面驗證了“南抖音北快手”這句戲謔的話背后兩者各自用戶定位的不同。

（取數(shù)周期：App 上線以來至 2018 年 5 月 25 日）雖然定位不同，但是絲毫不影響各自的宏圖。在全球榜中，抖音已進入 19 個國家和地區(qū)榜單前 10 強。今年以來，抖音已占據(jù)總榜前三 102天，分類榜第一 126 天。

雖取得如此佳績，但抖音仍然不斷創(chuàng)新玩法，近期又推出“合拍”功能，大大滿足了想要和自己喜歡的網(wǎng)紅合體的抖友的心愿。

而憑借打賞、上線短視頻小游戲等營利手段，快手持續(xù) 749 天進入國內(nèi)總榜（暢銷） Top100 ，其中最高排名達到第 3 。吸金能力驚人，并且快手已獲 10 億美元 E+ 融資。

但是成功的畢竟是少數(shù)，在這 350 個短視頻 App 里進入過暢銷榜 Top 100 的僅僅只有 3 款，近 8 成產(chǎn)品融資只到天使輪和 A 輪，大多數(shù)尾部產(chǎn)品還在尋找突破口。?

先行者危機四伏

就目前的形式來看，快手、抖音能各頂半邊天，但是兩者作為獨立短視頻平臺，主打社交，所涵蓋的范圍有限。在“抖音”還未火之前，“美拍”、“小咖秀”等先行者在短視頻領(lǐng)域表現(xiàn)還是十分出彩。2014 年 5 月上線的“美拍”，連續(xù) 24 天蟬聯(lián) App Store 免費總榜冠軍，并成為當月 App Store 全球非游戲類下載量第一。

特立獨行的資訊類短視頻——“梨視頻”，2017 年榮獲中國應用新聞傳播十大創(chuàng)新案例，并在今年 4 月，獲得騰訊、百度領(lǐng)投的 6.17 億人民幣。?

而同屬于炫一下科技旗下的“小咖秀”、“秒拍”也一直作為新浪微博的官方短視頻產(chǎn)品，2016 年融資已達 E 輪以后，融資金額高達 5 億美元。

但是自抖音面世后，其勢不可擋的態(tài)勢也大大削弱了這些短視頻的勢力。?

短視頻產(chǎn)品未來發(fā)展

一個行業(yè)的火爆程度可以從國家監(jiān)管的力度中看出來，凡是能嚴重影響人們生活方式的，影響用戶價值觀導向的，都會迎來廣電的稍加整頓。年前的直播答題也是，近日的短視頻也是。?

4 月來，多款知名短視頻產(chǎn)品被責令整改或下架，微信、QQ 也暫停短視頻 App 外鏈直接播放功能，涉及的 App 包括微視、快手、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等。或許這些只是針對較大影響的頭部陣營產(chǎn)品，但是城門失火，殃及池魚。大量中長尾平臺可能還未被頭部陣營產(chǎn)品壓制面臨淘汰，就慘遭下架。如何求生？整合還是出海，前途都是未知。

?這些整改對于大廠底下的產(chǎn)品，既是一時陣痛也是定時炸彈。對于未來，他們不僅需要考慮如何生產(chǎn)好的內(nèi)容、加強內(nèi)容審核，還要精細分發(fā)渠道、使推薦機制更加智能化。