7月用戶增長超1200萬, 抖音會是下一個快手嗎?
yanfei 2020-10-14 15:09?“北快手，南抖音”，現(xiàn)在的短視頻網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中，流行著這樣一句口號。
整個7月，抖音全平臺的用戶增長超過了1200萬，這種迅速躥紅的速度，讓人們不禁紛紛猜測，它會不會成為下一個快手？
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冷啟動沉寂半年的走紅之路
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周末聚會，小編的一位朋友拿起了手機，接下來的動作不是對著美食拍拍拍，而是對著自己恍恍恍、抖抖抖，引得我們一陣關(guān)切，細(xì)問之下，才知道原來她就是在玩抖音。
因為工作原因，小編很早就知道了“抖音”這款應(yīng)用，那次的聚會，還是第一次發(fā)現(xiàn)身邊的人也在玩抖音。從這個側(cè)面可以看到，“抖音”這款應(yīng)用，如上文數(shù)據(jù)所表現(xiàn)的，越來越火了。
分析“抖音”的百度指數(shù)，可以看到，從今年3月份起，抖音開始進入大眾視野，慢慢“走紅”，小編差不多也是在3月份這個時間點知道的這款應(yīng)用。
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數(shù)據(jù)來源于百度指數(shù)
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而從16年9月份上線到17年3月份這段“冷啟動”時間，抖音幾乎是籍籍無名鮮有人知的，抖音官方，也沒做過什么大規(guī)模推廣活動。
是什么原因使它在3月份之后逐漸走進大眾視野的呢？
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深扒發(fā)現(xiàn)，3月13日的時候，岳云鵬在自己擁有千萬粉絲的微博里轉(zhuǎn)發(fā)了一條某位粉絲模仿他的抖音短視頻，與真人“像素級”相似，這條短視頻火了，之后抖音的搜索指數(shù)便一直呈上升趨勢。
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從后續(xù)抖音的一系列動作來看，這次的轉(zhuǎn)發(fā)是抖音和岳云鵬“有意為之”，憑借這次成功的運營活動，抖音成功的完成了從“冷啟動”到“熱啟動”的轉(zhuǎn)變。
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為什么會是抖音？
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網(wǎng)絡(luò)上有人說，快手聚集了全國三四線城市和廣大農(nóng)村地區(qū)的青年，帶來了小鎮(zhèn)青年的逆襲和斜杠青年的崛起，而快手的短視頻內(nèi)容，也確實比較“接地氣”和“非主流”。
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極光的應(yīng)用數(shù)據(jù)也驗證了這一說法：
從產(chǎn)生的時候，抖音的定位就很精準(zhǔn)：中國一、二線的城市人群。其內(nèi)容定位也是非常精準(zhǔn)的：新潮炫酷的音樂短視頻社區(qū)。
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通過抖音拍出來的視頻，需要搭配音樂、剪輯、特效，創(chuàng)作者需要花更多的心思，同時他們也會加上構(gòu)思和表演。
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相對來說快手的短視頻就要“簡單粗暴”的多，視頻直接拍出來，幾乎沒有什么后期處理。
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換句話說，快手的視頻呈現(xiàn)的是未經(jīng)加工的、粗糙而真實的現(xiàn)實生活，而抖音卻是將拍攝和后期融為了一體，讓但凡有點想法的人都能夠通過它拍出一個經(jīng)過修飾的、達(dá)到及格線的產(chǎn)品。你需要的只是一部手機、一點創(chuàng)意和花點心思就能學(xué)會的拍攝手法。
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雖然這個手法對普通用戶來說相對麻煩，卻大大降低了普通人成為網(wǎng)紅的準(zhǔn)入門檻，這也是抖音為什么能吸引大量其他平臺網(wǎng)紅遷移的原因。
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填補一二線城市青年創(chuàng)作需求，推出不同于快手的，更加新潮炫酷的玩法功能，抖音就這么，“火”起來了。
逃不過的變現(xiàn)問題
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?“如果你錯過了三年前的快手，不要再錯過現(xiàn)在的抖音。”
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說這句話的人叫嚴(yán)然，她是普羅文化傳媒公司達(dá)人業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，同時也是中國最早接觸短視頻創(chuàng)業(yè)的那批人之一。
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在現(xiàn)在的抖音平臺上，一個火爆的視頻一夜之間可能能吸粉數(shù)十萬，抖音平臺上的創(chuàng)作者，很多都是幾十萬或者上百萬粉絲。
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雖然吸粉如此迅速，但最后都面臨一個問題，那就是——變現(xiàn)。
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對于現(xiàn)階段的短視頻網(wǎng)紅來說，最主要的變現(xiàn)方式仍然是電商和廣告，比如遍布快手的微商網(wǎng)紅，但抖音這種內(nèi)容模式卻很難衍生出相關(guān)變現(xiàn)業(yè)務(wù)，最多的也是像抖音網(wǎng)紅“老王歐巴”那樣在主頁里掛上自己的業(yè)務(wù)微信。
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這種變現(xiàn)難的困擾也很影響抖音平臺的發(fā)展，如果一個網(wǎng)紅空有幾百萬粉絲而無法變現(xiàn)，那么他們最終也只能選擇將流量帶去其他平臺。
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事實也是如此，抖音上大多數(shù)頭部網(wǎng)紅都會在自己的描述為掛上微博賬號或直播ID，一些資深抖音玩家，像薛大濕和Joker還增加了自己的淘寶賬號，專賣抖音道具。
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少部分人開始在接創(chuàng)意廣告，但由于抖音內(nèi)容生產(chǎn)方式的限制，推廣難度很高，如果廣告太明顯，又不會獲得推薦位。
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這樣很容易讓抖音淪為一個“引流”平臺。
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面對抖音的火爆，短視頻競爭對手也紛紛跟進。小咖秀將功能類似的“晃咖”獨立出來成為一款應(yīng)用，而在海外非常火爆同行短視頻應(yīng)用的musical.ly也開始回歸本土。
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同時，一哥“快手”也在漸漸轉(zhuǎn)變自己的運營和內(nèi)容生產(chǎn)方向。
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這個處處冒著火藥味的短視頻戰(zhàn)場，未來肯定會更精彩。抖音這個不帶頭條氣息的頭條系應(yīng)用，在目前一片大好的形式下，最需要做的就是將步伐穩(wěn)健。
