為什么別人跳個(gè)舞、遛個(gè)狗也會(huì)有百萬閱讀量，而你拍攝的視頻卻沒人看呢?那是因?yàn)椋脚_會(huì)一直給用戶推薦優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。那么，平臺是如何讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上推薦的呢?我們先來看看抖音的推薦機(jī)制。

抖音短視頻營銷

　　一、抖音有哪些推薦機(jī)制?

　　打開抖音，我們會(huì)看一個(gè)“今日最熱視頻推薦”，這個(gè)推薦功能其實(shí)和微博熱搜差不多。

　　抖音會(huì)根據(jù)視頻的四個(gè)維度，評判視頻是否優(yōu)質(zhì)，所以很多達(dá)人發(fā)布視頻后，會(huì)分享到朋友圈和粉絲群里，從而進(jìn)入更大的流量池。這四個(gè)維度分別是：播放量、點(diǎn)贊量、評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量。

　　有些視頻播放量、點(diǎn)贊率、評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量都非常高，但是，有些視頻即使點(diǎn)贊達(dá)到了500萬，播放量還是沒有達(dá)到全網(wǎng)第一，這里面有三個(gè)原因。

　　第一，發(fā)布了作品后，作品首先進(jìn)入到一個(gè)小的流量池，與其他作品進(jìn)行比較，當(dāng)四個(gè)維度都處在上游時(shí)，抖音會(huì)把它放到更大的流量池，讓更多的人看到優(yōu)質(zhì)作品。

　　第二，即時(shí)滿足感，抓住人的內(nèi)心，就跟磕瓜子行為很像，小手往下滑就能看到更感興趣的內(nèi)容。

　　第三，抖音降低了視頻的制作門檻，拍攝、剪輯和配樂，創(chuàng)作者只需要會(huì)卡點(diǎn)錄制，插入合適的音樂就能完成一個(gè)短視頻。

　　主要邏輯是，優(yōu)秀的內(nèi)容會(huì)被激勵(lì)，被激勵(lì)的內(nèi)容會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用戶能及時(shí)反饋內(nèi)容的好壞，形成了一個(gè)內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。

　　因此，只要是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，加上運(yùn)用平臺的推薦機(jī)制，就制作一條爆款視頻。

　　二、怎么生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?

　　知道了抖音的推薦機(jī)制，拍攝的內(nèi)容就要根據(jù)自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢，選擇適合自己的跑道，避免內(nèi)容同質(zhì)化。我把抖音內(nèi)容分為四類，大家可以參考下。

　　1、心動(dòng)類

　　好看的小哥哥小姐姐，或者美食美景，讓有你怦然心動(dòng)的感覺。這一類的視頻轉(zhuǎn)化率很高，吸粉能力很強(qiáng)，只要內(nèi)容按時(shí)更新，增粉是很容易的，但是內(nèi)容的輸出不到位，瀏覽數(shù)據(jù)很容易出現(xiàn)波動(dòng)，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。

　　2、知識類

　　抖音有一群人，關(guān)注分享知識、科普常識和解讀每個(gè)每一領(lǐng)域的特點(diǎn)。這一類的內(nèi)容雖然變現(xiàn)能力很強(qiáng)，違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)也很小，但是吸粉能力相對會(huì)比較弱。

　　因此，我們制作的抖音視頻可以風(fēng)趣幽默，但本質(zhì)還是離不開知識累積的內(nèi)容。

　　3、搞笑類

　　神反轉(zhuǎn)、腦洞大和偶發(fā)沖突等這種視頻很容易出現(xiàn)爆款，并且還是屬于長期受關(guān)注的內(nèi)容，畢竟大家刷視頻也是為了開心打發(fā)時(shí)間。但是這個(gè)類型的內(nèi)容競爭激烈，同質(zhì)化很嚴(yán)重，生活中其實(shí)存在無數(shù)個(gè)有趣的故事。

　　4、給跪類

　　特長和技術(shù)屬于這類，這類內(nèi)容門檻比較高，也是最有機(jī)會(huì)的一類，比如，跳舞的小姐姐、街頭的滑板少年和鋼琴家演奏樂曲。抖音混跡著很多剪輯大神和攝影大神。

　　5、治愈類

　　萌娃萌寵和心靈雞湯屬于這類，可能一個(gè)萌娃的瞬間，都能收獲用戶點(diǎn)贊評論。

　　總的來說就是，好看和好玩兩類，好看的皮囊和有趣的靈魂。

　　三、操作小技巧，讓你避開無數(shù)坑

　　1、滑動(dòng)變焦

　　相機(jī)的運(yùn)動(dòng)方向和變焦的運(yùn)動(dòng)方向是相反的;

　　2、無縫轉(zhuǎn)場

　　第一段視頻的結(jié)尾和第二段視頻的開頭是有相似性的;

　　3、升格

　　手機(jī)慢動(dòng)作鏡頭，適合拍一些美景和一些表情。

　　這三種是抖音最基礎(chǔ)的手法，上手也非常快，最能出畫面感。

　　四、重視數(shù)據(jù)，讓內(nèi)容更有效果

　　1、發(fā)布

　　視頻發(fā)布的時(shí)間、文案和封面等方方面面都要考慮到。一般來說，晚上8點(diǎn)都是抖音的流量高峰，標(biāo)題文案盡量口語化和開放化，不要像廣告詞、成語和諺語之類的。

　　引導(dǎo)用戶去評論，封面盡量選擇人物的正面，或者視頻里最精彩的片段。

　　2、復(fù)盤

　　粉絲點(diǎn)贊比率，可以看出內(nèi)容吸粉能力;點(diǎn)贊播放比例，可以看出內(nèi)容精彩程度。我們可以通過這兩個(gè)數(shù)據(jù)對后面的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。

　　玩抖音其實(shí)是一個(gè)積累的過程，需要多刷多看，掌握熱點(diǎn)內(nèi)容，并且學(xué)會(huì)蹭熱點(diǎn)。

　　比如，可以拍攝同款視頻，網(wǎng)紅打卡地點(diǎn)，然后運(yùn)用到自己的身上。

　　打造爆款短視頻的營銷技巧就這么多，更多的在于結(jié)合你的特長，然后再把音樂和視頻內(nèi)容高度結(jié)合。

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