刷著刷著抖音，就會有一個小廣告，或者是軟廣，讓人不知覺的就莫名其妙買了一大堆東西，從海底撈到答案茶可見，抖音展示了其超強的帶貨能力，明智云代運營分析了抖音這一現象的成因，并總結了抖音上能帶貨的小視頻所具備的關鍵因素。

抖音火了，很多營銷人在問抖音帶貨能力如何，抖音帶貨能力怎樣才能發揮到極致？緊接著，抖音平臺刊例價出臺了，沒有折扣，價位感人。

? ? ? ?營銷人和甲方們對新投放渠道的抖音帶貨能力也有著不同的看法：

　　懷疑論者：“抖音真的有效果嗎?我看看再說……”

　　唯渠道論者：“啊!別處投放效果不好，抖音這條渠道一定效果好!快給我投!”

　　接下來小編就抖音帶貨能力從推廣營銷的角度，給大家講一下抖音這個渠道：到底能不能帶流量?抖音帶貨能力怎樣玩出新高度？

　　一、抖音真的有“帶貨能力”嗎?抖音帶貨能力有多強？

抖音之所以會火，是因為它強大的傳播力和帶貨能力。而這兩點，是由抖音自身的平臺基因，和用戶上抖音時的狀態決定的。

當用戶進入其它平臺時，目的往往是“看資訊”、“做任務”;而抖音不同，它的底層邏輯，就是給用戶“殺時間”。

如果你問一個經常刷抖音的人：“你為什么看這個?”

他十有八九會回答你：好玩or搞笑or有漂亮的小姐姐小哥哥or新鮮……

這一切，都是殺時間的重要元素。

這也決定了用戶上抖音的狀態，是放松的，隨機的，無意識的。這種狀態下，非常容易接收到廣告主希望植入給他們的信息?？梢姸兑魩ж浤芰Σ豢尚∮U，容易被人們接受。

之所以可以讓用戶達到這種無意識放松狀態，是由于抖音的這些特點：

? ? ? ?1.抖音是15秒小視頻：

　　視頻是文案、視覺、聲音、動態的多重刺激，他更容易刺激到用戶的感官，引發用戶的情緒。且15秒時間不長，只要會拍，用戶打開后基本上都能看到結尾。

　　2.簡單的切鏡頭、特效、濾鏡效果：

　　別小看這些效果，這些本來需要專業后期才能完成的工作，現在靠抖音就能簡單粗暴的完成(不用指望比專業的做得好，但已經足夠用了)，這降低了錄制難度，同時增加了視頻的可觀性。而這些效果帶來的新鮮感，讓視頻不那么沉悶，更有節奏感。

　　會玩的人還可以利用切鏡頭做出蒙太奇效果及各種特效。

　　3.草根化：

　　抖音鼓勵用手機錄制小視頻。如果你做得很精致，用戶會驚嘆，如果你做得粗糙，用戶也不會嫌棄。甚至，用戶更喜歡看到普通人的普通生活中的小亮點，他們會感覺更親切，更貼近自己的生活，也因此會更相信視頻傳達的信息。

　? 4.當下感：

抖音的錄制條件決定了他的小視頻具有一股濃濃的“當下感”：大部分視頻都好像臨時起意，突發奇想……這種當下感，讓用戶感覺更真實，如同親眼所見。

? ? ?以上舉了一小部分例子，明智云代運營團隊不可否認抖音帶貨能力是真的強，抖音的用戶都是年輕群體居多，消費能力強，只要保證視頻夠酷炫，新穎，有創意，用戶是非常容易接受這個短視頻廣告的。雖然以上說起來簡單，但是真正落實到踐行的過程卻很難，有時候想一個有點創意的視頻內容就要想很久，或者說不能持續輸出優質短視頻。